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品牌的分類——按價值和消費層次分類

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按照性質、價值和消費的層次不同，品牌可以劃分為大眾品牌和高檔品牌。

大眾品牌是面向廣大群體，以高市場占有率為特征的品牌。其特征是價格適中，但產量很高。像麥當勞、佐丹奴、可口可樂等，其價格與同行同類相比不見得高，具有一般消費公眾能承受的特點，從而使企業獲利甚豐。

高檔品牌是指面向少數甚至是極少數公眾群體，以高定價、低產量為特征的品牌。像勞斯萊斯汽車是最為典型的案例。這一品牌的汽車有史以來也只是生產過11萬多輛，一直被人們看做是身份地位的象征，所以從設計、生產到文化象征都極為講究。

隨著社會文明水平的提高和“貴族”、“帝王”之類的權貴意識逐漸被人們所遺棄和冷落，高檔品牌所占的比例正在日益縮小。有些企業生產一些高檔品牌是為了顯示技術實力和行業地位，然而，真正給其帶來經濟利潤的是大眾化的品牌產品。

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