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從文字上理解，品牌包含兩層含義：一是品，二是牌。品意味著物，并且是有品位之物，表現(xiàn)為商品與服務(wù)的等級(jí)與種類，更引申為商品與服務(wù)的品格、修養(yǎng)；牌為印記、標(biāo)號(hào)，是企業(yè)產(chǎn)品的專有名稱，在現(xiàn)代社會(huì)中它表現(xiàn)為商標(biāo)。我們把這兩層意思結(jié)合在一起，認(rèn)定品牌是具有一定品位的牌子，它凝結(jié)著企業(yè)對(duì)品牌的培育所付出的勞動(dòng)與智慧，體現(xiàn)著企業(yè)的風(fēng)格與特征；同時(shí)，它也追求被廣大的消費(fèi)者所喜愛和接受。后者是品牌的目標(biāo)，也是企業(yè)對(duì)品牌付出勞動(dòng)的價(jià)值體現(xiàn)。

從企業(yè)的角度來理解，品牌是企業(yè)提供的產(chǎn)品屬性、名稱、符號(hào)、包裝、價(jià)格、個(gè)性、經(jīng)驗(yàn)、歷史和遠(yuǎn)景的集合，它代表著企業(yè)生產(chǎn)要素的水平、能力和性情，在整合企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)要素和經(jīng)濟(jì)要素的條件下，它以無形資產(chǎn)為經(jīng)營對(duì)象，以企業(yè)文化為存在方式，以有形資產(chǎn)為載體，通過規(guī)范企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為，實(shí)施企業(yè)的運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)來推動(dòng)企業(yè)的運(yùn)行。在這里，品牌所表現(xiàn)的是企業(yè)個(gè)性化的統(tǒng)一體，展示著本企業(yè)與其他企業(yè)的不同與區(qū)別，通過社會(huì)公眾對(duì)本企業(yè)品牌的接納，傳播著企業(yè)的個(gè)性與價(jià)值，并讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)與接納。為此，美國市場營銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌給出的定義是：“品牌是一個(gè)名稱、專有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計(jì)，或是將上述綜和，用于識(shí)別一個(gè)經(jīng)銷商或銷售商的商品與服務(wù)，并使之與競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。”

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《表象層次的品牌》，本文關(guān)鍵詞表象,層次,的,品牌,表象,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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表象層次的品牌