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品牌移植模式
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(一)什么是品牌移植模式

品牌移植模式指公司以向其他目標市場投放同一產品和服務的方式來實現品牌擴張目的戰略模式。這種模式的本質就是以現有產品和品牌進軍新市場。這種品牌擴張模式的主要運作方式通常為跨國公司在開拓國際市場時所采用,常常直接將由本國生產的產品賦予原有的、已經相對成熟的品牌原封不動地直接輸入他國市場,推廣時結合當地市場的消費特點進行。如可口可樂公司,在全球范圍內使用統一的品牌名稱標識和較為統一的管理模式,為品牌移植的成功典范。

(二)品牌移植模式的優劣勢

品牌移植的優點是:①運作較為簡單,公司將已經在市場上擁有一定知名度與美譽度的自有品牌,通過一套統一的、成熟的推廣和運作方式直接性地復制到異地市場;②便于公司對品牌進行統一的品牌管理,有效地節約公司的人力、財力和物力,統一的品牌管理可以有效避免因品牌眾多、資源分散、疏于管理等引起的管理問題,可以使公司集中力量經營這一品牌,公司在多個市場使用統一的品牌名稱和管理方案,能避免多品牌情況下花費成倍的人力、財力、物力進行多次品牌建設和多重管理。

品牌移植模式的缺點主要有:①由于存在營銷環境的差異,過于統一的品牌可能不適應當地市場,有可能因文化、消費習慣等因素遇到來自目標市場及消費者的阻力;②如果公司將產品的生產環節與流通環節相分離,信息流通不暢,就可能無法及時獲取來自市場的信息,極易造成品牌對市場反應的滯后。


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