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什么是品牌特許經(jīng)營(yíng)模式

品牌特許經(jīng)營(yíng)又可以稱(chēng)為品牌授權(quán)聯(lián)盟,指公司將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用,被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng),通常是生產(chǎn)、銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù),并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用―權(quán)利金,同時(shí)授權(quán)者對(duì)被授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。簡(jiǎn)言之,品牌特許經(jīng)營(yíng)是指特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)商將其品牌、產(chǎn)品和運(yùn)作模式傳授給特許經(jīng)營(yíng)體系中的特許經(jīng)營(yíng)加盟商使用,使特許經(jīng)營(yíng)加盟商獲權(quán)經(jīng)營(yíng)。在特許經(jīng)營(yíng)中,作為特許人與受許人借助同一品牌,在相同經(jīng)營(yíng)模式下運(yùn)作品牌,可以達(dá)到雙贏或多贏目的。當(dāng)特許人向受許人提供統(tǒng)一的品牌、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)等之后,受許人要向特許人支付一定的費(fèi)用。

品牌特許經(jīng)營(yíng)是連鎖經(jīng)營(yíng)模式的一種,起源于19世紀(jì)80年代的美國(guó)。它具有如下特征:①資產(chǎn)獨(dú)立性,特許連鎖店之間以及連鎖店與總公司之間的資產(chǎn)都是相互獨(dú)立的,加盟者對(duì)其店鋪擁有所有權(quán);②獨(dú)立核算,特許連鎖店與其總公司都是獨(dú)立核算的企業(yè),特許店在加盟時(shí)必須向總公司一次性交納品牌授權(quán)金,并在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中按銷(xiāo)售額或毛利額的定比例向總公司上繳“定期權(quán)利金”;③加盟者與盟主是縱向關(guān)系,各加盟者之間一般無(wú)橫向關(guān)系;④特許連鎖公司與其授權(quán)成立的特許店之間的關(guān)系是平等互利的合作關(guān)系,特許公司在經(jīng)營(yíng)管理上對(duì)被授權(quán)者往往不采取強(qiáng)制性的措施,一方面通過(guò)特許合同規(guī)定雙方權(quán)利義務(wù),另一方面則是通過(guò)有效地服務(wù)、指導(dǎo)和監(jiān)督,引導(dǎo)特許店的經(jīng)營(yíng)行為。

品牌特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)快速的市場(chǎng)擴(kuò)張,并能借助受許人的資金降低特許人的風(fēng)險(xiǎn)與成本。全球范圍內(nèi),實(shí)施品牌特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略最為成功的企業(yè)之一當(dāng)數(shù)麥當(dāng)勞,麥當(dāng)勞公司旗下最知名的麥當(dāng)勞品牌餐廳遍布全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū),約70000多家中的70%是通過(guò)特許加盟的方式開(kāi)設(shè)的。如今,麥當(dāng)勞已經(jīng)成為全球餐飲業(yè)最有價(jià)值的品牌之一。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《什么是品牌特許經(jīng)營(yíng)模式》，本文關(guān)鍵詞什么,是,品牌,特許經(jīng)營(yíng),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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