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品牌延伸基本形式
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品牌的延伸可以分成橫向延伸和縱向延伸兩種基本形式，橫向延伸一般是指跨行業(yè)的延伸，縱向延伸是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品線延伸。也有橫縱向同時(shí)進(jìn)行的品牌延伸，如海爾的品牌延伸就是比較典型的品牌橫縱向同時(shí)延伸形式。海爾品牌的原代表產(chǎn)品是電冰箱，當(dāng)創(chuàng)建品牌成功之后在家電行業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)品線延伸，開始生產(chǎn)洗衣機(jī)、電視等產(chǎn)品，這是典型的行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品線延伸，屬于縱向延伸的形式。在縱向延伸成功之后，海爾開始把目光瞄向另一個(gè)行業(yè)，開發(fā)了整體廚房等產(chǎn)品牌原產(chǎn)品分屬兩個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品，這是跨行業(yè)的品牌橫向延伸。在一個(gè)品牌上連續(xù)使用橫縱向延伸策略一般稱之為混合延伸。

也有學(xué)者將品牌延伸的形式描述為廣義延伸和狹義延伸，或者是向上延伸和向下延伸，尤淪進(jìn)行怎樣的形式劃分，只是對(duì)延伸形式的理解角度不同而已，實(shí)質(zhì)都是一樣的，都是為了進(jìn)一步研究的需要所進(jìn)行的研究對(duì)象細(xì)分。


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