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品牌價(jià)值創(chuàng)新
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所謂品牌價(jià)值創(chuàng)新，就是指在一定的成本范圍內(nèi)，在不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)之上，用新的品牌價(jià)值去滿足顧客對(duì)原有產(chǎn)品或服務(wù)的更高價(jià)值目標(biāo)的追求。品牌價(jià)值創(chuàng)新可以是更改品牌價(jià)值屬性，也可以是賦予品牌全新的價(jià)值屬性（比如對(duì)現(xiàn)有品牌深度、廣度和相關(guān)度的開(kāi)發(fā)延伸，拓展品牌新的領(lǐng)域），還可以是企業(yè)通過(guò)品牌的新的經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌價(jià)值的管理和維護(hù)，達(dá)到品牌價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值增值的目的。

通過(guò)品牌價(jià)值創(chuàng)新，有助于顧客整理、加工有關(guān)品牌價(jià)值信息，簡(jiǎn)化顧客購(gòu)買程序；能夠增幔顧客購(gòu)買信心，提高忠誠(chéng)度，降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)；能夠增加產(chǎn)品的形象價(jià)值，提高顧客心理情感感知價(jià)值，降低顧客對(duì)成本的敏感程度。品牌價(jià)值創(chuàng)新也可以為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。通過(guò)品牌價(jià)值創(chuàng)新，能夠增強(qiáng)顧客對(duì)相關(guān)產(chǎn)品廣泛持久的信賴關(guān)系，增加重復(fù)購(gòu)買的頻率和購(gòu)買種類；可以促進(jìn)品牌聲譽(yù)的價(jià)值溢出，促進(jìn)品牌資產(chǎn)的擴(kuò)張；可以建立防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入的有效屏障。


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