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在藥房籌建期間，顧松泉先生對(duì)藥房名稱也很重視。當(dāng)時(shí)與他合伙投資的同事，為藥房取了一個(gè)名為“中國(guó)大藥房”的企業(yè)名稱。顧松泉也一度認(rèn)為是中國(guó)人開(kāi)設(shè)的藥房，可使用“中國(guó)”這一名稱，它表明這家藥房確實(shí)完全是由中國(guó)人投資的，中國(guó)人自己經(jīng)營(yíng)的。其后，顧先生又感到使用“中國(guó)”兩字好是好，但“中國(guó)”兩字不能完全表現(xiàn)出自己經(jīng)營(yíng)的商品，即西藥的特點(diǎn)和性質(zhì)。之后，同事們向顧松泉提議：將“中國(guó)”兩字，改稱“申西”。其含義為：藥房開(kāi)設(shè)在上海，而上海的簡(jiǎn)稱為“申”、“申城”；再加上一個(gè)“西”字，說(shuō)明自己經(jīng)營(yíng)的是西藥。有了地方名稱，又有了商品的具體特性，顧松泉的同事覺(jué)得可以說(shuō)明藥房的基本情況。但顧松泉認(rèn)為“申西”兩字不夠響亮，且地域范圍有一定的局限性。因?yàn)樗紤]到如果以后生意做好了，藥房發(fā)展壯大了，完全可以到全國(guó)各地去經(jīng)營(yíng)西藥產(chǎn)品。而如果在外地使用含有上海地名的“申西”名稱，就有明顯的不妥。顧松泉之后又經(jīng)過(guò)思索，決定在“申西”名稱的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大它的內(nèi)涵，即將地域擴(kuò)大，由“申城”上海擴(kuò)大到整個(gè)中國(guó)。由此，他最后決定使用一個(gè)多方面都能兼顧的“中西”兩字，即“中西大藥房”，而英文招牌名稱仍為“GreatChina Dispensary”。

在企業(yè)名稱確定并使用幾年后，顧松泉又逐步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)方式，即從原來(lái)單一的西藥銷售，增加部分藥品和化妝品的生產(chǎn)。而使用什么產(chǎn)品商標(biāo)名稱，顧松泉先生也相當(dāng)重視。他根據(jù)自己的企業(yè)名稱已在社會(huì)上具有較高的知名度這一有利條件，又果斷決定將企業(yè)名稱“中西”兩字與商標(biāo)的一致，即產(chǎn)品商標(biāo)名稱也叫“中西”牌。他認(rèn)為這樣做，第一，在企業(yè)產(chǎn)品宣傳、對(duì)外制作廣告等各方面，都能起到一種事半功倍的效果；第二，使用企業(yè)和商標(biāo)同樣的名稱，也便于最大限度地保護(hù)產(chǎn)品商標(biāo)不被其他同行所非法仿冒。

另外，從當(dāng)時(shí)使用的“中西”牌商標(biāo)圖樣看，該商標(biāo)在文字設(shè)計(jì)方面也很有特色。如“中西”牌商標(biāo)圖樣上面，為中西大藥房英文簡(jiǎn)稱“G、C、D”三個(gè)字母，中間和下面為“中西”兩字黑白相間并交叉在一起，構(gòu)成“中西”牌商標(biāo)的整體圖形。從“中西”牌商標(biāo)畫(huà)面看，它最大的特點(diǎn)就是：商標(biāo)既是文字，又是圖形，兩者兼顧，互為補(bǔ)充，相得益彰。早在一百多年前的19世紀(jì)末，顧先生就有這樣強(qiáng)的企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱的保護(hù)意識(shí)及產(chǎn)品商標(biāo)的廣告宣傳意識(shí)，確實(shí)是難能可貴的。

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中西企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱的由來(lái)