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用科技擦亮品牌:品牌創造的科技力

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科技是品牌之根,任何品牌都是技術和知識的結晶。在知識經濟中,知識作為最重要的資源將被更多地用于產品的制造,因為品牌是產品實際功能、外觀形態、市場開拓、企業信譽和形象等所有要素的綜合體現,所以,品牌蘊含著產品生產制造的全部科學技術和知識。科學技術的發展和創新,為品牌創造提供了廣闊的空間,成為品牌創造的“發動機”:科技發展和創新不斷改善我們的生活方式,提高生活質量,擴大消費領域,創造出新的消費增長點;不斷改善我們的需求結構,創造出新的需求導向;不斷改善品牌特征,尤其是創造卓越的品牌性能和質量優勢;不斷提升品牌個性結構,功能更完善,使用更方便,日益智能化;促進產品(品牌)的生命周期急劇縮短,新產品(品牌)和仿效產品層出不窮。

在競爭經濟中,品牌只有持續滿足顧客需求,才能贏得顧客資產;品牌只有保持較高的技術含量,才能形成競爭力。所以,企業只有不斷地進行技術創新,才能在競爭中取得有利地位。對企業來說,科技創新成為品牌創新的基礎。在科技日新月異的今天,技術成為企業的生命之源,核心競爭力之源。市場對產品吐故納新的速度,要求企業必須不斷提高產品的技術含量,加速產品創新。品牌競爭猶如足球比賽, “時間有限,場地有限,機會有限”。只有搶占高新技術制高點,不斷開發新產品,才能獲得主動優勢,科技創新對于品牌猶如DNA之于生命一樣。


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