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消費者的品牌意識

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消費者是企業創名牌、實施品牌運營的原動力,這是因為:

第一,消費者的品牌意識是形成消費者需求的基因,而消費者的需求是市場需求的拉動力;第二,基于品牌意識的消費者需求往往成為企業品牌創新的推動力;

第三,消費者的品牌意識更可能是阻斷品牌“假冒偽劣”的重要因素,因為當消費者具有某種品牌意識時,他們必然提升對所消費產品的選擇,在產品檔次、質量、性能和外觀等方面提出更高要求,企業只有創造出更完美的產品,才能滿足消費者的需求。這就在一定程度上切斷了“假冒偽劣”品牌的顧客之源和社會土壤;

第四,消費者的品牌意識是培養品牌忠誠的基礎,尤其是對名牌產品而言,做到消費者滿意是培育忠誠顧客的關鍵環節。正因為消費者的品牌意識如此重要,企業就不能無視它,而必須把它納入企業經營理念系統中去。

中國擁有世界上最大的品牌消費市場和人數最多的消費者群體,這為我們實施品牌運營戰略提供了良好的顧客資源。但是,我們還必須認識到,我國消費者目前的整體消費水平仍然很低,品牌消費意識仍然處于低級階段,在消費傾向、消費方式、消費觀念和消費類型選擇等方面,仍普遍存在著許多不合理、不健康、不科學和不文明的內涵。例如,過度的超前消費、畸形消費、迷信消費等。這些方面產生了兩個對企業實施品牌運營戰略的消極制約,一是為“假冒偽劣”品牌的滋生泛濫提供了條件;二是給名牌的細分市場和培育顧客忠誠制造了一定的障礙。企業實施品牌運營戰略必須正視這些事實。


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