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定位作業(yè)思考步驟1：判斷品牌目前的位置。要想找到這個(gè)問(wèn)題的答案，最好是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查以求得顧客確實(shí)的資料，不要一味地相信營(yíng)銷人員的主觀判斷。有許多產(chǎn)品實(shí)際并未進(jìn)行有效率的定位作業(yè)，這些產(chǎn)品在顧客心里只有很微弱甚至根本不存在的位置。因此，企業(yè)必須設(shè)法將產(chǎn)品與顧客心目中既有的印象連接在一起，或采取其他有效辦法，以便順利地將產(chǎn)品導(dǎo)人顧客世界。創(chuàng)造并誘導(dǎo)顧客對(duì)產(chǎn)品或品牌的定位啟示。

定位作業(yè)思考步驟2：擬定品牌目標(biāo)位置。經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)或顧客的調(diào)查分析之后，形成確定的定位導(dǎo)向，依據(jù)品牌目標(biāo)顧客、品牌特征差異點(diǎn)、品牌核心利益點(diǎn)、品牌特征接觸點(diǎn)、品牌顧客訴求點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)者等要素，發(fā)展并建立起適合自己品牌個(gè)性與顧客價(jià)值的長(zhǎng)期戰(zhàn)略性位置，這種位置應(yīng)該完全符合企業(yè)戰(zhàn)略愿景，并有利于形成品牌市場(chǎng)位勢(shì)。

定位作業(yè)思考步驟3：如何贏得目標(biāo)位置。通過(guò)策劃一系列行之有效的營(yíng)銷活動(dòng)，以落實(shí)企業(yè)既定的品牌定位意圖。品牌定位猶如鐵軌，指出努力的路徑與方向，營(yíng)銷策劃則是火車頭，執(zhí)行定位所需要完成的任務(wù)，并提供動(dòng)力，以便目標(biāo)定位得以最終確立。

定位作業(yè)思考步驟4：集聚資源支持。所有的定位計(jì)劃都需要資源支持來(lái)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)。特別是財(cái)力支持是任何營(yíng)銷戰(zhàn)略所不可缺少的基礎(chǔ)。我們的野心越大，就需要投入越多的財(cái)力，而且定位是一個(gè)基于長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的不斷調(diào)整和優(yōu)化的過(guò)程，更需要我們投入足夠的心力。因此在制定定位計(jì)劃時(shí)，我們必須深思：我們是否能夠集聚足夠的資源基礎(chǔ)來(lái)推動(dòng)我們邁向所設(shè)置的目標(biāo)定位。

定位作業(yè)思考步驟5：調(diào)整與優(yōu)化定位。定位是一種對(duì)顧客印象與認(rèn)知的長(zhǎng)期積累，是建立在顧客知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上的持久影響力。品牌定位是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，受特定競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的制約，這些環(huán)境因素的變化必然改變品牌在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中的位勢(shì)。任何謀求品牌發(fā)展的定位，必須隨著環(huán)境因素的變化而進(jìn)行不斷的調(diào)整與優(yōu)化，以保持品牌昌盛不衰。

定位作業(yè)思考步驟6：制定定位實(shí)現(xiàn)策略。定位是品牌在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)上，相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)品牌或同類型品牌而言所具有的市場(chǎng)位置，它是品牌競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的集中表現(xiàn)。企業(yè)必須通過(guò)正確的途徑將品牌定位表達(dá)出來(lái)，這就需要科學(xué)合理的定位策略。定位的重點(diǎn)是對(duì)所有可能的顧客和市場(chǎng)施加一定的影響，需要策劃和創(chuàng)意。只有當(dāng)所有的途徑都能夠形成某種整合時(shí)，定位才能發(fā)揮出它的作用并指出方向(如圖2．3所示)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌定位作業(yè)的思考步驟》，本文關(guān)鍵詞品牌,定位,作業(yè),的,思考,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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品牌定位作業(yè)的思考步驟