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品牌通過價值創造為企業提供利潤增長的源泉。概括起來而言，品牌的價值創造具體表現在：

(1)通過品牌名稱、品牌標識物的認知作用，有助于顧客加工、整理有關品牌信息。品牌名稱是品牌外觀形象的重要組成部分，具有認知作用，能夠產生魅力。美國一家著名商業調查機構曾以“品牌名稱與品牌營銷效果的相關性研究”為題，對全美著名品牌的名稱進行研究分析。結果發現，只有12％的品牌名稱對營銷有幫助；有36％的品牌名稱對營銷產生阻礙作用；而對品牌營銷談不上有貢獻者則高達52％。這里的關鍵就在于，品牌名稱和標識物等是否具有認知作用，能夠最大限度地激發顧客的“品牌聯想”。

(2)增強顧客的購買信心，提高品牌認知度和忠誠度，縮短顧客購買的決策過程。具有高度概括力和強烈吸引力的品牌，能夠形成對顧客的心理作用。這是因為品牌在顧客心里是質量、信譽、性能的象征，品牌與完善服務、理念和精神等具有內在聯系。增強品牌忠誠度是與未來利潤相聯系的品牌組合的指示器，同時對品牌的忠誠度能夠直接轉變成未來的銷售增長。

(3)增強顧客的復買率。這對企業來說，意味著用較少的促銷費用，也可能獲得穩定的顧客資產。Slater和Marver的研究發現，顧客忠誠度極有價值，因為保持一個顧客的費用僅僅只是開發一個新顧客費用的l／4。

(4)促進品牌聲譽的價值溢出。品牌都具有良好聲譽，而在品牌競爭的時代，品牌聲譽是品牌資產內核的有機構成部分，能夠給企業帶來價值溢出。

(5)促進品牌資產的擴張。例如，通過品牌資產上市、授權經營、轉讓、拍賣、置換、重組等，能夠實現企業的資產增值。

(6)建立阻止競爭者進入目標市場的有效屏障。在過去的經濟中，企業主要運用價格、規模、行業規制等手段，建立阻止競爭者進入目標市場的屏障。但是，隨著經濟市場化發展，當競爭變得更加激烈且越來越集中于品牌的時候，這些手段和方法的有效性就受到了一定的限制。品牌則因其卓越質量、性能和聲譽體系而成為新的競爭屏障。

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品牌超越產品為企業創造價值