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品牌經濟的內涵和意義

對于社會經濟形態的分析，存在著廣泛而多樣的范疇，如：自然經濟、產品經濟、商品經濟、市場經濟(計劃經濟是與市場經濟相對應的范疇)，競爭經濟、知識經濟(相應的概念是技術經濟)、網絡經濟(相應的概念是虛擬經濟)等。所有這些范疇的形成，都是基于我們對經濟形態本質要素的概括和我們分析經濟的思維視角選擇的匹配。

我們已經分析并認識到，品牌的形成、培育、成長和發展的基礎是市場和市場經濟。在不發達的市場經濟中，品牌并非主導；當市場經濟逐漸發展時，品牌也發展，而在這種發展過程中，品牌的地位和作用得到持續提升；當經濟進入成熟的市場經濟時，品牌成為主導。在這樣的經濟中，產品品牌、服務品牌和企業品牌成為市場經濟最重要而普遍的形式和要素，品牌融人市場經濟，并通過對市場經濟的深刻影響而成為其本質內涵，成為經濟中最具活力的價值增長源泉。企業轉入品牌運營，并把它確立為發展的基礎性戰略和培育核心競爭力的基本途徑。另一方面，競爭也越來越聚焦于品牌競爭，為了維持在品牌競爭中的優勢，企業就必須把知識、技術、網絡等納入競爭格局，使它們能夠充分發揮建構作用。

由此可見，如果我們基于對品牌在經濟發展中的本質作用的視角，我們就可以將現代市場經濟，從另一個意義上界定為“品牌經濟”，即：以市場為導向、品牌為基礎、企業為主體、品牌運營為核心的一種經濟形態。對于品牌經濟的內涵，可做如下四個方面的概括分析。

(1)品牌經濟內含了現代市場經濟的本質要素。品牌經濟是市場經濟發展的必然結果。首先，在品牌經濟中，競爭成為一種普遍現象。在競爭中，那些具有卓越質量、技術性能、合理價格定位、營銷得當、滿足市場和消費需求的產品品牌，能夠獲得穩定的市場份額；其次，品牌經濟最能體現市場經濟的基本功能，即通過市場機制的作用達到資源的優化配置，推動經濟運行質量的不斷提高和經濟增長方式的轉變；再次，品牌成為現代綜合競爭力的基本要素，這是因為品牌內含了企業在資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優勢，是形成并實現企業可持續增長的動力源泉。

(2)品牌化運營。當品牌成為最基本的經濟要素時，品牌也同時成為企業運營的重心。品牌化運營就是將品牌定位、品牌培育與創造、品牌創新、品牌管理、品牌營銷等與市場導向和滿足消費者需求有機結合起來，按照市場經濟的規則和機制進行企業運行的經營形態。在品牌化運營中，企業經營活動的所有方面都指向品牌。品牌化運營是經濟之所以成為品牌經濟的軸，L、。

(3)品牌經濟鏈。品牌及其品牌化運營并不是孤立存在的經濟機制，而是具有復雜經濟聯系(橫向和縱向)的經濟整體。所謂“品牌經濟鏈”就是由品牌產品、品牌服務、品牌企業、品牌產業、品牌市場、品牌管理、品牌營銷等的相互聯系和相互作用所形成的經濟鏈條。從當代品牌經濟的發展來說，這種經濟鏈由于技術創新、分工、一體化的進程而日益緊密，并因此不斷擴展。品牌經濟鏈具有相對穩定性，盡管每一種品牌產品、每一個品牌企業，都可能因為環境變化而發生消長變遷，但就整體而言，品牌經濟和品牌經濟鏈在一定條件下，總是一個客觀存在。

品牌經濟鏈能夠形成品牌“積聚效應”。我們可以借助于區位理論說明這一點。區位理論認為由于區位條件、資源位勢或要素稟賦的差異，形成產業集群。所謂集群(cluster)即指大量專業化的產業(或企業)及相關支撐機構在一定地域范圍內的柔性集聚(flex~leproductionagglomeration)，并結成密集的合作網絡，植根(embeded)于當地不斷創新的社會文化環境，是基于信息和知識聯系的“創新鏈”機制。一般認為，集群具有地域性(地理上的接近)、生產專業化及財富與技術(生產要素)集中的特征，建立并形成一定的產業鏈，通過專業化和多樣化的體系，降低成本、提高效率、增強區域競爭力，形成規模經濟和范圍經濟效應。

實際上，從品牌經濟集約化角度分析，品牌經濟鏈在本質上可視為一種產業集群，具有產業集群的一般性特征。首先是合作網絡特征，集群內存在前向、后向和水平產業聯系的供應商、生產商、銷售代理商、顧客之間，企業與當地政府、大學或研究機構、金融機構、中介服務組織等相關支撐體系之間，通過長期聯系形成的網絡，網絡中的各行為主體之間以正式或非正式的關系，頻繁地進行著商品、服務、信息、勞動力等貿易性或非貿易性的交易、交流和互動，相互學習，密切合作，共同推動品牌產品和品牌企業的發展與持續創新；其次是根植性(embededness)特征。集群內的產品或企業具有相同或相近的社會文化背景和制度環境，企業經濟行為深深根植于共同的語言、知識和交易規則，因而具有聚合效應，能夠深度建立制度機制，并避免交易時可能產生的“外部不經濟”問題，既有效地防止各種機會主義行為，又促進企業品牌資本沿空間的擴散和“溢出”。品牌經濟鏈具有“前勢主導”并能夠形成“后發優勢”。在品牌經濟鏈中，一個或幾個大的、強的、具有生命力的品牌，往往能夠帶動一個產業、一個地區甚至一個國家整體經濟的發展。

(4)品牌資產化。資產是企業所擁有的各種經濟資源的總稱，企業將這些資源運用于經濟實踐，并通過優化配置，能夠帶來價值增值，獲取收益或盈利。過去的經濟中，我們對企業資產的理解，相對過于狹窄，僅限定于那些有形的、直接創造價值的資源體，這是由不發達的市場經濟所造成的資源或資產理念。隨著市場經濟的不斷發展，越來越多的企業認識到，這種有形資產的理念，已難以適應現代高度市場化經營的需要。企業必須擴展資源體系，建立更廣泛的資源基礎才能培育可持續的競爭優勢。基于上述理念的變化，為適應新競爭經濟的發展，品牌、聲譽、顧客、網絡等，都被作為無形資產而被納入到企業資源體系。品牌之所以成為無形資產，是因為在市場經濟的條件下，品牌具有產權性、價值性、增侮性、定價性、可交易性等特性，企業運用市場機制運作和經營品牌資產。品牌資產化的前提基礎是品牌獨立于產品的價值存在，即品牌與產品分離獲得不依存于產品而獨立存在的市場價值。

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