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品牌網絡資源
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資源是企業核心能力的重要來源，也是品牌提升的保證。集群企業品薪l牌網絡中，品牌企業擁有的能夠用來提升品牌的資源都可以看做品牌網絡}喜資源。集群企業品牌網絡中的資源可以分為有形資源和無形資源，分布于品牌各個節點之間以及節點相互聯系的路徑中。從微觀的角度看，集群企一 業品牌網絡中的資源包括品牌企業控制的、能夠使企業制定和實施提高其 效率和效果的所有資產、能力、組織流程、企業屬性、信息、知識等有形和無 形資源(Barney，1991)。廣義而言，品牌所處的網絡結構、關系形態也是品牌 資源的重要組成部分，這些結構化因素決定了品牌在網絡內獲取其他外部 資源的能力。無論是內部資源還是結構資源，都具有異質性特征和不完全 流動性特征。

所謂異質性是指不同品牌擁有和控制的資源存在差異。資源 具有不完全流動的特征，即品牌企業在資源集合上的差異是持續的、長期存 在的。由于資源這兩種特征使集群企業品牌網絡內的品牌表現出不同的成 長差異。一個品牌所擁有的賴以提升的內部資源同時也是集群企業品牌網 絡中其他品牌的外部資源，能否有效的利用外部資源，取決于品牌創建主體 自身的能動性和品牌與外部各節點的聯系特征。


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