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共生是生態學中的一個概念，原意是指不同的物種以不同的相互獲益關系生存在一起，形成對各方或一方有利的生存方式。集群企業品牌網絡中的品牌共生是指品牌相互聚集在一起相互作用的狀態。在集群企業品牌網絡中，品牌之間具有兩類重要的共生關系：互惠共生和競爭共生。

①互惠共生關系。表現為基于供應鏈的互惠共生、基于外部性的互惠共生和基于品牌效應的互惠共生三種形式?；诠湹幕セ莨采侵冈诋a品銷售和原材料獲取之間形成的相互有益狀態?；谕獠啃缘幕セ脊采侵复罅康钠放凭奂谝黄鹉軌驅θ瞬奴@取、營銷、生產等方面所需要的資源產生擴大效應?；谄放菩幕セ莨采侵钙放圃谝粋€地方聚集，能夠形成集群品牌效應，從而促使集群整體的影響力增大，反過來促進品牌的增長。

②競爭共生關系。在集群內部，品牌之間并不總是有益的，在一定的情況下，還會在品牌發展上相互制約。這主要是由資源的有限性所決定的。在集群內部，土地、基礎設施、資金、市場必定是有限的，當品牌擴張達到一定程度時，品牌之間必然存在競爭關系，這種競爭關系會限制網絡內品牌的成長。例如，在我國的柳市低壓集群內部就出現了水電等基礎設施嚴重不足的問題，各個品牌之間對于基礎資源的爭奪成本也越來越高，從而限制了品牌的發展。

③除這兩種典型的共生關系外，還存在寄生共生關系。這種關系主要存在于小品牌和大品牌之間，在一些集群內部，核心品牌對小品牌具有帶動作用。小品牌通過模仿大品牌的產品，或與大品牌形成供應鏈關系，利用大品牌建立的營銷渠道、集群的影響力來獲取發展。而這些小品牌和小企業對一些大品牌的競爭力影響無足輕重。

集群企業品牌網絡的共生并不是一成不變的，在不同品牌網絡發展階段會表現出不同的特征(如表3—3)。在集群品牌網絡發展的初級階段，品牌之間互惠關系比較顯著；而在集群的衰退階段，品牌間的互惠共生在資源競爭激烈的情形下，會轉變成競爭共生關系，導致集群內品牌的衰退。由于品牌發展的不平衡特征，寄生共生關系在一定的條件下也會轉變成互惠共生和競爭共生關系。

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品牌的共生關系