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集群企業品牌網絡的界定

1 網絡的一般含義

網絡是各種行為主體之間在交換資源、傳遞資源活動過程中發生聯系時而建立的各種關系的總和。在社會網絡分析中，節點指的是各個社會行動者以及行動者之間的各種社會關系。在社會網絡研究領域，任何一個社會單位或者社會實體都可以看成是網絡中的節點。本研究將網絡定義為，有一系列相互聯系的節點組成的集合體。它具有以下含義：①網絡中的點不是孤立的，是彼此相互聯系的；②網絡中節點間的聯系對節點的行為具有重要影響；③網絡中節點間的聯系對節點的影響可能是促進關系，也可能是制約關系。

2集群企業品牌網絡的定義

劉秋紅(2005)是最早提出品牌網絡概念的學者，她認為品牌網絡是由各種品牌因錯綜復雜的相互聯系而聯結起來的網狀結構?！Ц钡傅钠放凭W絡是在企業品牌下的品牌簇和品牌群(AAKER，1998)，與本研究的集群企業品牌網絡是完全不同的兩個概念。本文將集群品牌網絡界定為：集群企業品牌因錯綜復雜的關系而聯結起來能夠作用于品牌提升的網狀集合體。嚴格意義上說，企業品牌是一個企業具有的所有聲譽和良好形象的總和，產品品牌則是顧客對產品的認知和聯想的總和。在本文中，并不對企業品牌和產品品牌做嚴格的區分，而是把它作為宏觀層次的集群品牌的相對概念使用，簡單的認為是集群中的各個企業擁有的品牌。

集群企業品牌網絡具有以下含義：①集群企業品牌網絡的范圍以產業集群范圍為限，產業集群是對品牌企業空間的鎖定；②集群企業品牌網絡分為宏觀和微觀兩個層次。從宏觀來看，集群品牌網絡是在集群環境下所有緒論的品牌所形成的相互之間的聯系。而在微觀層次上以及從單一品牌來看，是圍繞著個體品牌所形成的網絡聯系，對于同一個集群中的不同的集群企業品牌，則具有不同的品牌網絡結構。

集群企業品牌網絡具有本體論和方法論的雙重含義。從本體論的意義出發，集群品牌網絡是指網絡的主體構成。從主體網絡構成來看，集群企業品牌網絡有狹義和廣義之分，狹義的品牌網絡僅僅是集群內各個品牌企業所形成的集合體，而廣義的品牌網絡除了集群內各個企業品牌以外，還包括政府、服務機構、行業協會等促進集群企業品牌生成和提升的相關機構；從方法論意義來看，集群企業品牌以及其他相關機構可以看成是網絡結構的節點，而集群內品牌之間以及品牌與相關主體之間的各種聯系，則可以看成網絡結構的聯邊。在產業集群環境下，品牌間的聯系具有經濟聯系和社會聯系雙重屬性，品牌之間不僅是簡單的資源的交易關系，品牌擁有者即企業和企業家之間以及與品牌相關的其他機構，如行業協會、政府等存在的社會聯系也是品牌間關系的重要組成部分。

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