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品牌生態網絡研究評述
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生態學研究提出品牌與外部環境的相互作用的思想，將物理量如物流、能流等，生物量如品牌個體、種群、群落等和關系量如信息位勢的研究引入到網絡生態研究中(張焱、張銳，2003)，[63 3但是，當前的生態學依然存在以下研究不足。

①當前品牌生態學的研究成果主要還是簡單移植生態學基本理論和方法進行喻意或類比，更多是把生態學的基本術語類比到品牌相關影響因素之上(李振鍵、韓伯棠，2005)，[_721將一個品牌群簡化成一個有同質性品牌組成的群落。以群落為分析單位，雖然從整體平衡和組織的角度分析網絡生態系統相當重要，但在沒有系統分析內部網絡結構、相互關系及外部環境對其作用機制的前提下，無疑很難發現整體上網絡發展規律，也不能夠分析單個品牌成長的微觀機理。因此，對品牌生態網絡的系統研究不僅要將生態理論引入品牌理論中，更要將生態理論與品牌發展的相關理論，如資源理文獻綜述論、企業能力理論、知識理論相結合，真正解釋品牌網絡化的發展實質。雖然學者們結合競爭理論、知識理論對品牌網絡進行了研究(王興元，2002)，但對充分的解釋品牌生態網絡化機理仍然是不夠的，尤其是在特殊的品牌環境下，如產業集群環境表現為怎樣的網絡化發展特征，有待進一步的細化研究。

②品牌網絡作為一個經濟和社會復合型復雜網絡，僅從生態學的視角對其進行描述而不結合戰略管理理論、經濟社會學理論對其進行更細致的刻畫分析，會對網絡的社會學特征和管理學特征關注不足。


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