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品牌產業集群研究的意義

(1)豐富產業集群理論

產業集群的研究歷史悠久，早在19世紀就有過學者對產業集群的論述，直至今日，國內外學者就產業集群的形成和演進機理、集群競爭優勢、集群創新等角度進行了深入而富有成效的研究，產業集群已經形成了相對完善的理論體系。但是，產業集群的研究仍停留在宏觀層面，而對集群競爭優勢的微觀機理則缺乏研究，產業集群理論具有從宏觀關注到企業個體關注的趨勢。以集群企業品牌作為研究對象，從網絡的視角對產業集群進行研究，揭示產業集群環境下的個體品牌提升機理，是探尋集群競爭優勢產生的重要基礎，對此進行研究是對當前產業集群理論的一種重要補充。

(2)豐富品牌理論

從品牌相關研究來看，現有文獻多從經濟學、認知心理學、社會心理學等領域以及消費者行為的角度展開研究，在消費者行為領域，品牌資產論、品牌經濟論成果相當豐富。但在外部環境與品牌的關系研究方面，僅局限于品牌提升環境、品牌提升激勵方面的對策研究，對于外部環境驅動品牌的機制研究并不清晰。本書對集群品牌網絡關系進行了研究，揭示了集群企業品牌網絡關系對品牌提升的驅動，是對品牌理論的重要補充。

(3)有助于我國自主品牌戰略實現

黨的十六大提出，我國要大力發展自主品牌，培育具有國際競爭能力的寸季品牌。我國已經成為制造大國，但不是制造強國，在品牌塑造方面更是與其|。他品牌強國存在很大的差距。在2007年世界最有價值品牌排行榜中，我國～無一品牌人選，即使是我國品牌價值最高的品牌——海爾，相比國外品牌也明顯偏弱。品牌是最高端競爭的最重要要素，不僅代表著企業實力，同時也代表著國家實力，提升我國知名自主品牌的影響力和數量就顯得尤為迫切和重要。縱觀國內外名牌企業的發展，根植于產業集群是其重要的特征。因此，對集群企業品牌網絡關系進行研究，有助于我國企業通過發揮集群優勢，打造企業品牌，從而擺脫受到國外代理商和跨國知名品牌企業制約的不利局面，擴大利潤空間，支持我國自主品牌的戰略實現。

(4)有利于我國產業集群升級戰略的實現

當前，隨著經濟全球一體化以及國際價值鏈分工體系的重新形成，我國很多產業集群的傳統優勢正在逐漸消失，其可持續發展能力面臨嚴重挑戰。本研究在揭示企業品牌網絡關系對品牌影響的基礎上，為政府制定政策和企業提升品牌提供了具有針對性的對策建議，有助于提高集群內品牌的數量和質量，擺脫我國產業集群以低勞動力成本獲取價格競爭優勢的不利局面，提升我國產業集群在全球價值鏈體系中的地位；對企業而言，國內眾多學者指出，產業集群發展必須從低成本競爭優勢向品牌競爭優勢轉變。

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