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商標危機管理的概念和特征

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商標危機是指由于企業外部環境的變化或個業商標資產運營管理過程中的失誤,而對企業商標形象造成不良影響并在很短的時間內波及到社會公眾,進而大幅度降低企業商標價值,甚至危及企業生存的窘困狀態。

商標危機有兩層含義:一是指危及或損害企業商標形象或聲譽的潛在或顯在的破壞性事件;二是指商標形象或聲譽受到破壞,將會或已經陷入某種極其不利的災難性前景或格局。商標危機管理就是在商標資產經營過程中,企業預測、監控潛在商標危機、控制已經發生的商標危機,針對該商標可能面臨或正在面臨的危機,使企業商標形象或聲譽得以維護或恢復的系列策劃與管理活動的總稱。

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