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商標資產作為企業的無形資產,具有與有形資產不同的獨有特性,因而,其財務管理具備以下特點：

(一)商標資產投資的戰略性與持久創新性

在知識經濟時代,企業新的資產結構中,以知識為基礎的尚標資產在企業的總資產中占據越來越大的比重,日益成為決定企業未來現金流量和市場價值的主要動力,以知識進行投資的效率遠大于以單純擴大資金規模和固定資產進行投資所獲得的效率。商標資產作為具有附加價值的無形資產,需要不斷地拓展和創新,不斷進行后續投資以維系商標資產旺盛的生命力。對商標資產投資實質上是對現在及未來的戰略資源投資,是保證給企業帶來持續的經濟效益和無限的價值增長潛力的源泉。

(二)商標資產投資的高風險與高收益并存

與有形資產的投資相比,商標資產投資時間長、風險大,但一日成功,企業獲得的收益是持久而超額的回報。商標資產的風險主要有技術風險、市場風險和仿冒風險。在商標資產的創建過程、商標形象樹立、營銷客戶網絡的形成及名牌商標的創建要付出巨大代價和成本,具有不確定性。商標資產的維護是…一項長期投資,其投資是否成功轉化成企業競爭優勢和未來的經濟效益也具有較高的不確定性。企業必須承擔商標資產的流失、被仿冒或替代等導致的損失風險。因此,如何構建有效風險防范和預警機制,抵御商標資產的危機是財務管理需要研究和解決的一個重要問題。

(三)商標資產經營管理系統的復雜性

商標資產是企業實現有形資產的資源轉換、整合與資源配置的媒介與載體,其經營管理是需要與所有有形資產經營管理融為一體,貫穿于生產經營各環節,實施綜合運用與有效資源配置的一項系統工程。如何把握商標資產的特性和運行規律,能否成功運用商標資產等受企業內外環境等諸多相關因素制約。

(四)商標資產價值的易流失性

由于商標資產具有無形性和資產性兩個基本特點,因此它成為企業追求的稀有資源,同時由于容易被仿冒,加之產權及資產責任主體不易清晰,管理控制制度不科學,法制和商標資產所有者的自我保護意識淡薄,使企業商標資產價值極易流失,且其價值流失具有潛在性,不易覺察性,造成的損失嚴重且對企業影響深遠。

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商標資產的財務管理特點