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商標資產(chǎn)價值的確認方法

1.商標資產(chǎn)價值的初始確認

初始確認是對經(jīng)濟活動產(chǎn)生的有關(guān)信息數(shù)據(jù)進行具體識別、判斷、選擇和歸類,以便能被復(fù)式簿記系統(tǒng)正式接收和記錄。商標資產(chǎn)價值的初始確認要經(jīng)過兩個步驟:第一,對企業(yè)為獲得商標資產(chǎn)而支付的成本、費用加以確認;第二,在企業(yè)真正掌握商標資產(chǎn),即整個商標資產(chǎn)完全融入企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營,成為企業(yè)資產(chǎn)大系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)時進行確認,以表示商標資產(chǎn)事實上屬于企業(yè)。其中,第一步的確認是為第二步確認作必要準備,它符合會計及時性、客觀性的原則,一般根據(jù)歷史成本原則確認、計量。只有當?shù)诙酱_認后才能說該商標資產(chǎn)正式成為企業(yè)擁有的資產(chǎn)。這兩個步驟之間存在一段時間的穩(wěn)定期,在這個穩(wěn)定期內(nèi)企業(yè)會對商標資產(chǎn)價值進行調(diào)整。

2商標資產(chǎn)價值的后續(xù)確認

商標資產(chǎn)價值的初始確認表明商標資產(chǎn)經(jīng)過企業(yè)的精心孕育已經(jīng)誕生。商標資產(chǎn)誕生后,必須及時維護,同時不斷與周圍環(huán)境進行要素交換,汲取各種“養(yǎng)分”以茁壯成長。這表現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)營管理上就是要不斷增加對商標資產(chǎn)的投入,以提高商標資產(chǎn)的知名度,擴大商標資產(chǎn)的市場占有率,維護商標資產(chǎn)的形象,如寶潔公司每天要花500多萬美元鞏固其離標資產(chǎn)價值。

商標資產(chǎn)價值的周轉(zhuǎn)是一個從它的開發(fā)到使用、耗費的價值運動全過程,商標資產(chǎn)價值運動的特點是商標資產(chǎn)的增值主要來自對它的后續(xù)支出。商標資產(chǎn)的后續(xù)開發(fā)支出主要包括開發(fā)前的調(diào)研工作,開發(fā)初期的形象再設(shè)計、推銷工作、商標資產(chǎn)成熟后的深層次挖掘內(nèi)涵、增強商標資產(chǎn)的影響力的工作,以及商標資產(chǎn)的日常維護、保護工作。每個商標資產(chǎn)的初始投人常與其實物載體的生產(chǎn)投入相混合,此時企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量和能否滿足消費者的需求,因此對于商標資產(chǎn)的純投人量少。隨著產(chǎn)品進入成熟期,品牌系統(tǒng)的作用開始顯現(xiàn),消費者在挑選同類商品時更注重的是那些有好品牌的商品,因為品牌對于消費者來說代表了一種承諾:優(yōu)質(zhì)的商品、良好的服務(wù)、更多的信譽。此時,企業(yè)大力營造自身商標資產(chǎn)。成功的企業(yè)將把屬于一個產(chǎn)品、一組產(chǎn)品的商標上升為屬于企業(yè)的品牌,也就是說商標資產(chǎn)系統(tǒng)具有了獨立性。商標資產(chǎn)給企業(yè)帶來的超額收益也使企業(yè)加大商標資產(chǎn)建設(shè)的投入成為可能,因此,商標資產(chǎn)的投入將驟增,商標系統(tǒng)的性能也會不斷提高。在良性的價值循環(huán)下,商標資產(chǎn)通過積累達到自身的增值,這就是商標資產(chǎn)價值上升的原因。當然,如果個業(yè)對商標資產(chǎn)系統(tǒng)維護不力,商標資產(chǎn)價值就會逐漸減少,最終消失,這對辛辛苦苦創(chuàng)出名牌的全業(yè)無疑是一個沉重的打擊。綜上所述,商標資產(chǎn)價值運動的最大特點是后續(xù)積累。因此,根據(jù)商標資產(chǎn)價值運動規(guī)律,商標資產(chǎn)價值的后續(xù)確認是很有必要的。

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