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商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的確認(rèn)方法

1.商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的初始確認(rèn)

初始確認(rèn)是對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生的有關(guān)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行具體識(shí)別、判斷、選擇和歸類,以便能被復(fù)式簿記系統(tǒng)正式接收和記錄。商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的初始確認(rèn)要經(jīng)過(guò)兩個(gè)步驟:第一,對(duì)企業(yè)為獲得商標(biāo)資產(chǎn)而支付的成本、費(fèi)用加以確認(rèn);第二,在企業(yè)真正掌握商標(biāo)資產(chǎn),即整個(gè)商標(biāo)資產(chǎn)完全融入企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),成為企業(yè)資產(chǎn)大系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)時(shí)進(jìn)行確認(rèn),以表示商標(biāo)資產(chǎn)事實(shí)上屬于企業(yè)。其中,第一步的確認(rèn)是為第二步確認(rèn)作必要準(zhǔn)備,它符合會(huì)計(jì)及時(shí)性、客觀性的原則,一般根據(jù)歷史成本原則確認(rèn)、計(jì)量。只有當(dāng)?shù)诙酱_認(rèn)后才能說(shuō)該商標(biāo)資產(chǎn)正式成為企業(yè)擁有的資產(chǎn)。這兩個(gè)步驟之間存在一段時(shí)間的穩(wěn)定期,在這個(gè)穩(wěn)定期內(nèi)企業(yè)會(huì)對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行調(diào)整。

2商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的后續(xù)確認(rèn)

商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的初始確認(rèn)表明商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)過(guò)企業(yè)的精心孕育已經(jīng)誕生。商標(biāo)資產(chǎn)誕生后,必須及時(shí)維護(hù),同時(shí)不斷與周?chē)h(huán)境進(jìn)行要素交換,汲取各種“養(yǎng)分”以茁壯成長(zhǎng)。這表現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理上就是要不斷增加對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的投入,以提高商標(biāo)資產(chǎn)的知名度,擴(kuò)大商標(biāo)資產(chǎn)的市場(chǎng)占有率,維護(hù)商標(biāo)資產(chǎn)的形象,如寶潔公司每天要花500多萬(wàn)美元鞏固其離標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值。

商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的周轉(zhuǎn)是一個(gè)從它的開(kāi)發(fā)到使用、耗費(fèi)的價(jià)值運(yùn)動(dòng)全過(guò)程,商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)是商標(biāo)資產(chǎn)的增值主要來(lái)自對(duì)它的后續(xù)支出。商標(biāo)資產(chǎn)的后續(xù)開(kāi)發(fā)支出主要包括開(kāi)發(fā)前的調(diào)研工作,開(kāi)發(fā)初期的形象再設(shè)計(jì)、推銷工作、商標(biāo)資產(chǎn)成熟后的深層次挖掘內(nèi)涵、增強(qiáng)商標(biāo)資產(chǎn)的影響力的工作,以及商標(biāo)資產(chǎn)的日常維護(hù)、保護(hù)工作。每個(gè)商標(biāo)資產(chǎn)的初始投人常與其實(shí)物載體的生產(chǎn)投入相混合,此時(shí)企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量和能否滿足消費(fèi)者的需求,因此對(duì)于商標(biāo)資產(chǎn)的純投人量少。隨著產(chǎn)品進(jìn)入成熟期,品牌系統(tǒng)的作用開(kāi)始顯現(xiàn),消費(fèi)者在挑選同類商品時(shí)更注重的是那些有好品牌的商品,因?yàn)槠放茖?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)代表了一種承諾:優(yōu)質(zhì)的商品、良好的服務(wù)、更多的信譽(yù)。此時(shí),企業(yè)大力營(yíng)造自身商標(biāo)資產(chǎn)。成功的企業(yè)將把屬于一個(gè)產(chǎn)品、一組產(chǎn)品的商標(biāo)上升為屬于企業(yè)的品牌,也就是說(shuō)商標(biāo)資產(chǎn)系統(tǒng)具有了獨(dú)立性。商標(biāo)資產(chǎn)給企業(yè)帶來(lái)的超額收益也使企業(yè)加大商標(biāo)資產(chǎn)建設(shè)的投入成為可能,因此,商標(biāo)資產(chǎn)的投入將驟增,商標(biāo)系統(tǒng)的性能也會(huì)不斷提高。在良性的價(jià)值循環(huán)下,商標(biāo)資產(chǎn)通過(guò)積累達(dá)到自身的增值,這就是商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值上升的原因。當(dāng)然,如果個(gè)業(yè)對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)系統(tǒng)維護(hù)不力,商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值就會(huì)逐漸減少,最終消失,這對(duì)辛辛苦苦創(chuàng)出名牌的全業(yè)無(wú)疑是一個(gè)沉重的打擊。綜上所述,商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值運(yùn)動(dòng)的最大特點(diǎn)是后續(xù)積累。因此,根據(jù)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值運(yùn)動(dòng)規(guī)律,商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的后續(xù)確認(rèn)是很有必要的。

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