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商標資產價值計量的原則
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商標資產價值的計量除了要遵循無形資產計量的一般原則外,還必須遵循以下原則:

1.收益性原則

在商標資產價值的計量過程中,商標資產的價值可以不受歷史成本的限制,而由未來收益的期望值來決定。商標資產價值的高低主要取決于其未來的收益能力。從效用理論來看,某種商標資產取得時的成本可能并不是很高,但當它被轉讓時,如果對購買方來說效用很高,其價值可能就會很高;反之,某種商標資產盡管賬面成本很高,但當它被用作投資時,如果預計其不會給被投資單位帶來較為可觀的效益,其價值則不會很高。

2.客觀性原則

在商標資產價值的計量過程中,所采用的數據資料必須是真實可靠的,尤其是自創商標資產價值的計量,其計量結果必須客觀地體現被評估商標資產的實際價值,要防止任何低估、漏估或高估商標資產價值的行為。

3.一致性原則

在不同的行業商標資產所發揮的作用是不一樣的,同一行業應盡可能在計量時間上同步或相對同步,另外,同一行業或同一企業在不同時期的計價資料、計量標準和方法的選擇上應盡量統一,從而有利于行業制度發展規劃、企業管理升級的評定和企業之間的公平競爭以及企業經營業績的考核。

4公平性原則

商標資產價值的計量必須遵循公平、公正的原則,要以客觀實際為依據,真正體現其價值,不能偏向其中的任何一方要兼顧國家、企業和個人三方面的利益。


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