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商標資產價值計量的特點

商標資產價值作為無形資產價值的一部分內容,其計量與有形資產價值的計量有著很大的不同,這主要體現在以下幾個方面:

1.相對性

商標資產這種無形資產的形成不同于有形資產,它具有不確定性、虛幻性和可變動性,因而其主觀色彩比較濃厚。不同的評估者往往掌握或運用的評估方法不同,分寸不同,對同商標資產進行評估,往往會得出大不相同的結果,因此,評估只具有相對的意義,也不可能進行精確的計算。人們為此進行了多方面的努力,但直到目前為止,還沒有一個確切或完整致的計算途徑和辦法。因此,各個不同的商標資產評估機構在對商標資產價值進行評估時,雖然可以大致得出相對近似的結果,但具體估價數字或順序是大不相同的。

2.市場性

商標資產價值的評估要以市場為基礎,要在市場條件下對它的價格進行評估和確認,并且其評估結果也要直接受到市場的檢驗。尤其在資產重組、資本運營過程中,商標資產價值應該作為無形資產進行評估和成交(或作價入股)這種市場交易成交的價格也是以無形資產價值為基礎,充分考慮市場供求關系的狀況來確定的。在商標資產價值一定時,其價格受商標資產供求雙方的實力和討價還價的具體操作情況而定。一般說來,供給方(賣方)實力強,在討價還價中處于優勢地位,商標資產的價格會高于其價值,因為賣方總是千方百計想抬高其價格;需求方(買方)實力強,商標資產的價格就會低于其價值,因為買方總是想盡量壓低其價格。即使不進行市場交易,商標資產價值也可參照市場因素來評估。只有在計劃經濟體制下或者在向市場經濟轉軌過程中因缺乏無形資產的觀念,尤其是商標資產的觀念,才會忽略這一點而不進行商標資產價值評估。中國在改革開放初期,許多企業在與外商合資過程中,往往因為沒有進行商標資產價值評估,而受到很大的經濟損失。

3.模擬性

商標資產價值的評估是對商標這一無形資產在市場上的地位以及預測它在未來的預期收益的基礎上,通過模擬市場的運作方式而確定的。由于商標資產價值是無形的,又是可變的,買賣雙方很難取得一致,這就要求評估機構作為中介,通過評估師按照法定的程序和科學的方法,對商標價值進行評估。評估杋構的評估師應根據市場動態變化情況,模擬市場運作,選定合理的參數,計算出模擬價格。因此,商標資產價值的評佔有很明顯的模擬性。市場的多變性以及許多難以測定或測不準的因素,使得商標資產價值的評估比有形資產評估的難度要大得多,而準確性又低得多。商標資產價值評估值的模擬性,使其誤差允許值較大,在一般情況下,評估相對誤差在20%左右也被認為是允許的和可以接受的。但它并不意味著完全由評估師的主觀意志來確定,恰恰相反,評估師必須根據市場各種因素的客觀規律性進行計算,從而得出模擬市場的模擬價格,以盡可能近似地反映商標資產價值。

4.公證性

商標資產價值評估必須具有公證性,才具有權威性。這種公證性主要表現在:

(1)評估中介組織人員的公證性。評估機構和評估師必須具有法定資產評估資格,并與被評估的商標資產業務沒有利害關系,能客觀實際,公正、公平地操作評估業務。

(2)評估業務的規范性。商標資產價值評估應按法定的準則和規程進行,具有公認的行為規范和業務規范。

(3)評估收費不與評估值發生對應比例關系。商標資產價值評估的收費額不應按其評估值的一定比例收取,而應按評估工作量收取固定評估費,這樣可以避免因高估商標資產價值而多收取評估費的隨意性。公證性可以最大限度地降低商標資產價值評估中的主觀性,盡可能增加其客觀性。

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