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商標延伸產生的背景

1.時代的進步使商標延伸的重要性增加

信息時代的到來,使得社會的各個領域正發生著巨大的變化,對企業的運營更是產生了重大的影響。由于當前技術的發展日新月異,產品技術的更新迅速,任何企業都無法保持長久的技術壟斷優勢。這就使得企業需要不斷地進行技術更新、推出新產品。信息時代的一個特征是信息傳播的迅速和廣泛,企業新產品的傳播可以通過多種信息媒體和通路迅速為大眾了解并接受,這使得產品的市場導入、產品的成長速度大大加快更新的產品不斷推出,原產品衰退,產品的生命周期就被大大縮短。

2.產品壽命周期的縮短使商標延伸重要性增強仝球數竽化時代的到來,使得技術壽命周期縮短

產品的開發、上市節奏加快,這就引起一系列矛盾。一方面,新產品要被市場接受并不斷擴大市場份額,需要培育自己的商標優勢,但著名商標的培育又難以在短期內完成。另一方面,產品生命周期的縮短,又增加了商標培育的風險和代價,甚至出現商標剛剛創立,產品卻要馬上進人衰退期的尷尬境況。如果其他企業采用商標延伸推出新產品,而本企業則通過創立新商標推出新產品,其他企業就會迅速占領市場,使本企業十分被動而且新商標也難以成功創立。因此,為解決產品生命周期縮短所帶來的矛盾,商標延伸就逐步地為企業所接受并廣泛應用,成為企業的最佳市場策略之一。

3.商標成為市場競爭的焦點

當今,經濟全球化進程正在不斷的加速,市場競爭日益激烈,競爭對手之間通過相互學習以求在競爭中生存,結果使產品出現同質化的趨勢,不同廠商之間的同類產品要在性能、質量、價格甚至服務上來做出區別越來越困難。商標不僅為消費者提供功能利益,而且也為消費者提供心理滿足,使商標蘊涵某種社會情感意義。由于商標的情感屬性,使不同廠商所擁有的商標之間的差異還是相當顯著的,因而無論產品是否相似,商標依然可為其下屬的產品提供差別的利益。而且由于商標資源的獨占性,商標就成了廠商之間競爭的重要籌碼。而當今通過創立新商標來推出產品的行為耗資巨大,而且充滿風險,在這種情況下,商標延伸的廣泛用是企業理性選擇的必然結果。

4.商標延伸是實現商標無形資產轉移、發展的有效途徑

充分發揮商標資產效應的需要隨著人們對商標的邡深,商標已被作為一項資產來看待。商標資產作為企業的無形資產,是企業各部門共同努力的結果,是企業的共有資源,一定要在不損害商標資產的前提下進行充分使用,提高閼標資產的收益力,商標延伸就是有效使用商標資產的重要形式。受壽命周期規律的約束,標也存在導入期、成長期、成熟期和衰退期。商標作為無形資產是企業的戰略性資源,如何充分發揮企業的商標資源潛能并延續其壽命周期便成為企業的一項重大的決策。而且更重要的是,商標資產作為虛擬資產具有很大的價值波動性,如果對商標資產保護或處理不當,會導致商標資產的大幅貶值,只有對商標資產進行精心地呵護并進行不斷地創新,才能確保商標資產的保值和增值。商標延伸是實現商標資產保值、增值的有效手段。商標是以產品為物質載體,如果不對產品進行更新,隨著原產品的衰退和消滅,商標也會隨之衰退和消亡,商標資產會貶值,甚至喪失。

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