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大學品牌的研究目標是，要從多學科的綜合性視角人手，科學運用如高等教育管理學、品牌學的基本理論與方法，立足于對時代要求、生態環境和大學根本性長遠利益的全面把握和深刻理解，以歷史與現實、理論與實踐、評價與規范、分析與綜合、推理與實證相結合的方法，認真學習吸取已有的相關成果，著重克服在理論研究和實踐運作中尚存的問題，建構較為合理可行的研究思路和架構。

為此，大學品牌研究力求追尋一種理論上的系統性與自洽性、內容上的嚴密性與相對客觀性、事實上的可靠性，然后在此基礎上，建立一套相對完整的研究內容體系，并努力探索出塑造和發展大學品牌的各種有效措施，為實踐提供理論與制度、機制上的系統支持。

大學品牌研究應采取以下幾種主要研究方法：(1)歷史與現實相結合的方法。一方面，大學品牌是歷史地形成的，在塑造和發展大學品牌的過程中必須批判歷史虛無主義；另一方面，大學品牌又是現實的，只有立足于現實，這樣才能真正地發展大學品牌。(2)理論與實踐相結合的方法。大學品牌的塑造和發展是一個極其復雜的過程，它既需要對普遍的問題做出理論概括和說明，又需要在具體的大學品牌實踐活動中得到展開和充實。(3)批判與繼承相結合的方法。一方面，現有大學品牌中有許多優秀的東西(例如，“三標一體”教育質量模型等)，而且是長期沉淀的結果，這無疑是值得進一步發展的方面；但另一方面，現有的大學品牌中也存在著很多膚淺和不完備性，這就需要進行深度開發、培育和提升，為此必須進行系統的批判以及系列的塑造和發展。(4)推理與實證相結合的方法。把理論研究和對策分析建立在對我國大學品牌狀態現實情況的客觀調研基礎上，特別注意發揮大學在教育市場調查方面的學術、設備和技術優勢，積極開展大學品牌調查和分析。

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大學品牌研究的基本思路與主要方法