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品牌的時(shí)空

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目前,品牌的情境(時(shí)空范圍內(nèi)的)研究,已經(jīng)引起了我國(guó)業(yè)界的高度重視。例如,2006年度國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)管理科學(xué)部擬資助9項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目,管理科學(xué)與工程、工商管理、宏觀管理與政策三個(gè)學(xué)科各3項(xiàng)。重點(diǎn)項(xiàng)目平均資助強(qiáng)度擬為90萬(wàn)~100萬(wàn)元/項(xiàng),研究期限一般為4年。其中,在這9項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目中就包括品牌研究項(xiàng)目1項(xiàng),即“品牌管理若干基礎(chǔ)問(wèn)題研究(G0206)”——結(jié)合我國(guó)企業(yè)在品牌創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng)中的實(shí)踐、我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的特定環(huán)境、從企業(yè)和消費(fèi)者兩個(gè)角度開(kāi)展品牌管理理論的創(chuàng)新性研究。主要研究?jī)?nèi)容:品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響力和作用機(jī)制;品牌資產(chǎn)的構(gòu)成、決定因素和評(píng)價(jià)模型;品牌戰(zhàn)略與企業(yè)業(yè)績(jī)之間的關(guān)系;品牌管理與產(chǎn)品創(chuàng)新;本土品牌與外資品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析;中國(guó)品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略及實(shí)現(xiàn)途徑等。

品牌時(shí)空是一個(gè)需要從如藝術(shù)學(xué)、美學(xué)、地理學(xué)等多學(xué)科角度加以探討的問(wèn)題。例如,通過(guò)界定品牌作為四維時(shí)空藝術(shù),即一維時(shí)間、三維空間的四維(即1+3=4)綜合藝術(shù),可以充分認(rèn)識(shí)品牌與產(chǎn)品之間的顯著差異關(guān)系。


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