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戴維森在對(duì)全球125個(gè)商業(yè)組織、教育機(jī)構(gòu)、醫(yī)院、警察局、軍事機(jī)構(gòu)、藝術(shù)團(tuán)體、基金會(huì)、慈善機(jī)構(gòu)和宗教組織的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行訪談的基礎(chǔ)上，得出結(jié)論：忠誠(chéng)的客戶、高度激發(fā)的員工、滿意的出資者是承諾型組織的基本框架，而強(qiáng)有力的愿景與價(jià)值觀在其中起著決定性作用。歸納而言，追求明確的品牌愿景和品牌價(jià)值觀對(duì)創(chuàng)造品牌承諾型企業(yè)有七個(gè)主要作用，如圖。

故事隱喻

炎熱的夏天，一群鐵路工人在路基上檢修，一輛火車緩緩駛來，人們注目觀望。火車停下后，最后一節(jié)特別裝有空調(diào)的車廂窗戶突然打開了，一個(gè)友善的聲音從里面?zhèn)鞒鰜恚骸按笮l(wèi)，是你嗎？”這群人的隊(duì)長(zhǎng)大衛(wèi)回答：“是的，吉姆，能看到你真高興。”寒暄幾句后，大衛(wèi)被鐵路公司董事長(zhǎng)吉姆邀請(qǐng)上車談話，兩個(gè)人聊了一個(gè)多小時(shí)才握手話別，火車又開走了。這群人立刻包圍了大衛(wèi)，他們對(duì)大衛(wèi)居然是鐵路公司的董事長(zhǎng)吉姆的朋友而感到吃驚。大衛(wèi)解釋說，20年前他和吉姆在同一天開始為鐵路公司工作。有人半開玩笑半認(rèn)真地問大衛(wèi)，為什么他還要在熾熱的太陽(yáng)下辛勤工作，而吉姆卻能成為董事長(zhǎng)。大衛(wèi)機(jī)智地解釋道：“20年前我是為每小時(shí)1. 75美元的工資而工作，而吉姆卻是為鐵路事業(yè)而工作。”

這個(gè)故事讓我們知道，擁有一個(gè)美好、宏大的愿景對(duì)一個(gè)人來說是多么的重要。個(gè)人愿景是個(gè)人生命的重要指引，同樣企業(yè)愿景也是企業(yè)生命的重要方向。

企業(yè)是個(gè)人的集合體，以與另一些個(gè)體相似。為了取得成功，企業(yè)必須將所有個(gè)體的愿景和價(jià)值觀聯(lián)結(jié)成一體，并與自己的品牌愿景和價(jià)值觀相協(xié)調(diào)。在這一程度上對(duì)那些為企業(yè)工作并與企業(yè)一起工作的人來說，企業(yè)就變成了一個(gè)具有情感性或自我表現(xiàn)性價(jià)值的品牌企業(yè)。因此說，品牌愿景和品牌價(jià)值觀是聯(lián)結(jié)各種利益相關(guān)者和企業(yè)的媒介。

標(biāo)簽：延安楚雄鄭州南昌濰坊渭南三門峽

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌愿景和品牌價(jià)值觀的主要作用》，本文關(guān)鍵詞品牌,愿,景和,價(jià)值觀,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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品牌愿景和品牌價(jià)值觀的主要作用