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一個企業(yè)要創(chuàng)建成功品牌，必須從戰(zhàn)略思想上對品牌資產(chǎn)價值的構成和消費者選擇品牌的消費心理進行認真分析。以往品牌經(jīng)營者多數(shù)是從營銷學的角度進行分析，誤認為創(chuàng)建品牌主要應從品牌傳播上做文章，以致市場上許多品牌知名度很高，但在消費者心理上并沒有產(chǎn)生多大影響，遠未形成穩(wěn)定的認牌消費群，這樣的品牌自然也就經(jīng)不住市場風云的變化。馬斯洛的需求層次論能從另一角度提供有力的支持。馬斯洛把消費者的需求劃分為生理需要、安全需要、社會需要(亦稱歸屬需要)、自尊需要和自我實現(xiàn)需要五個層次。隨著商品經(jīng)濟飛速發(fā)展，生產(chǎn)力水平有了明顯提高，市場逐漸由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，消費者已不僅僅滿足于溫飽的需求，對消費品質(zhì)提出了更高的要求。在這種情況下，那些具有可靠質(zhì)量、優(yōu)良性能、公道價格等特點的產(chǎn)品，會逐漸贏得良好的信譽，消費者逐漸對這些產(chǎn)品產(chǎn)生依賴，并逐漸把這種依賴轉(zhuǎn)移到抽象的品牌上，從而購買的偏好便逐漸由產(chǎn)品本體轉(zhuǎn)移到品牌上。現(xiàn)代企劃鼻祖史蒂芬的一段話，明確定義了產(chǎn)品與品牌的差別：具有相同使用功能的產(chǎn)品會因品牌不同，帶給消費者截然不同的心理感受，從而界定了不同類型的消費群體。很顯然，當產(chǎn)品趨于同質(zhì)化時，品牌將取代產(chǎn)品本身的使用功能，成為消費者購買產(chǎn)品的主要理由及保證手段，同時，產(chǎn)品之間的競爭就變成品牌之間的競爭。

自美國的里斯和特勞特在20世紀70年代倡導建立市場定位理論以來，人們對品牌戰(zhàn)略越來越趨向于關注市場細分和市場定位。不僅消費者喜歡把自己的身份與產(chǎn)品身份“對號入座”，生產(chǎn)者更希望有一類消費群能成為自己的忠實顧客，企業(yè)不再期盼所有的人都來購買自己的產(chǎn)品。在實際購買過程中，什么層次的人趨向于什么層次的產(chǎn)品，這時品牌也就成為商品的一部分，甚至成為商品的主要部分。與其說人們在購買商品，不如說人們在購買品牌。

麥當勞的成功，就是因為它能帶給兒童和成年人一份安寧和快樂的心理感受；人們喜歡去迪斯尼樂園也是因為在那里可以找到童年的夢想和樂趣。所以品牌不是產(chǎn)品或服務本身，它帶給人們的是一種心理想象和感覺，這就是品牌的靈魂所在。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《品牌資產(chǎn)價值的戰(zhàn)略意義》，本文關鍵詞品牌,資產(chǎn),價值,的,戰(zhàn)略,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。

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品牌資產(chǎn)價值的戰(zhàn)略意義