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有的時候,我們的企業往往用企業品牌替代了產品品牌進行推廣,這就走進了一個誤區。很多企業過分推崇企業品牌,他總是認為,這個就是我的產品品牌。但是不要忘了,企業品牌只有在產品品牌成長的基礎上才能成長。

如果產品不成長了,它不能獲取利潤,企業就無法繼續成長,企業品牌就談不上了。

談到企業品牌與產品品牌的關系,我們還要看到另一個方面,那就是企業本身的特性。有的企業本身就是一個產品,因為它能給消費者帶來利益,比如:飯店、銀行、學校等,他們的企業品牌和產品品牌是一致的。既然企業的產品是需要消費者認知的,那么企業本身作為產品的時候當然也是需要認知的,也是需要找出概念的。我們的企業在給自己起名字的時候,往往加入太多的人文色彩,查字典、找算命先生;要么意義深遠,要么福星高照,但這個名字是否便于推廣,它和企業的性質、產品特點有什么關系,就不太關心了。前面說過,產品成長支撐企業成長,企業本身就是產品的情況下就需要整體的成長。

在品牌推廣中還有方法混亂的問題。在企業品牌的推廣中我們都知道使用CI的理念識別、行為識別和視覺識別這些方法,但是在推廣產品品牌的時候,我們也同樣用這些方法進行產品的品牌識別,其實,這和企業品牌的識別是兩回事,當我們使用企業品牌的表現手段去體現產品的時候,產品就更模糊了。產品品牌是企業品牌成長的基礎,而企業品牌則為產品品牌積累著價值。企業品牌不斷成長,才能夠為企業更多的產品創造更多的機會,因此,把握好兩者的互動關系,是中國企業品牌經營必需掌握的技巧。否則,沒有了產品品牌的企業,就像沒有了靈魂的身體一樣,只是一個空空的軀殼而已,何談企業品牌,又何談什么心牌。

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只會做企業品牌,不會做產品品牌也不叫心牌