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企業(yè)品牌的視覺(jué)混亂現(xiàn)象

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企業(yè)品牌在視覺(jué)形象上會(huì)不會(huì)造成混亂?要回答這一問(wèn)題,我們還是以一個(gè)案例來(lái)對(duì)此加以介紹。大陽(yáng)摩托與鞏俐的品牌代言,相信大家一定有印象。大陽(yáng)摩托作為新興的摩托車品牌,想利用名人效用來(lái)搭上品牌發(fā)展的快車,本來(lái)無(wú)可厚非。但是,鞏俐作為國(guó)際影星與該品牌的搭配,實(shí)在顯得不倫不類。因?yàn)閮烧咧g好像在代言人個(gè)性和品牌定位之間實(shí)在沒(méi)有什么必然的聯(lián)系,而“心隨我動(dòng),大陽(yáng)摩托”也看不出有什么特別的品牌訴求。之后,大陽(yáng)摩托還邀請(qǐng)了張柏芝作為其品牌代言人,也犯了同樣的錯(cuò)誤。雖然,品牌的知名度獲得了較大的提高,但是在品牌特質(zhì)與代言人個(gè)性之間沒(méi)有建立起有效的對(duì)接。從而導(dǎo)致了企業(yè)品牌形象與品牌代言人之間在視覺(jué)形象上的混亂。

可以說(shuō),品牌代言人是企業(yè)品牌視覺(jué)符號(hào)的主要載體之一,企業(yè)如果選不好代言人,那么就不能給消費(fèi)者以一致的品牌訴求,造成企業(yè)品牌在視覺(jué)上的混亂。當(dāng)然,企業(yè)品牌視覺(jué)符號(hào)不僅僅通過(guò)品牌代言人來(lái)體現(xiàn)和傳播,要與其他的載體來(lái)共同形成這一系統(tǒng)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),企業(yè)品牌的視覺(jué)符號(hào)主要由企業(yè)LOCO、宣傳口號(hào)、品牌代言人和色彩四個(gè)元素構(gòu)成。這些要素如果不能相互呼應(yīng),就會(huì)給消費(fèi)者造成視覺(jué)上的混亂,使得消費(fèi)者不知所云,反而有可能給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供可乘之機(jī)。


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