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品牌營(yíng)銷,廣告只是“拐杖”
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廣告,為品牌營(yíng)銷提供了充足的動(dòng)力,但是如果使用過(guò)度,甚至濫用廣告宣傳,并不能帶來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立和積累。就像我們炒菜一樣,火候不到當(dāng)然不熟,炒過(guò)頭了也不行。因此,品牌廣告宣傳關(guān)鍵是要把握好尺度,要“適度”。

2002年年底,投資巨大的商業(yè)片《英雄》在大家的期待中上映。之前影片投資公司和制作方通過(guò)一系列的廣告宣傳來(lái)為影片造勢(shì),其中包括發(fā)行大型紀(jì)錄片《緣起》、在人民大會(huì)堂舉行首映式及新聞發(fā)布會(huì)、包租兩架頂級(jí)商用小型客機(jī)先后飛往上海和廣東進(jìn)行影片宣傳、印制一聯(lián)精裝《英雄》版郵票及海報(bào)珍藏版等。但是,事后不少觀眾反映,影片故事內(nèi)容空洞、只追求畫面效果等,說(shuō)明《英雄》作為一種文化產(chǎn)品,取得宣傳范圍的巨大成功,并沒(méi)有帶來(lái)相應(yīng)的高顧客滿意度。

品牌如果沒(méi)有廣告,只會(huì)落得產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。廣告在品牌營(yíng)銷中的作用,就像是拐杖,能夠助人正常行走的。廣告其實(shí)還是把雙刃劍,既吸引了受眾的注意,同時(shí)也對(duì)準(zhǔn)了品牌。那些溢用廣告宣傳,希望建立強(qiáng)大品牌資產(chǎn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,純屬癡人說(shuō)夢(mèng)。過(guò)于夸大廣告的作用;品牌只能曇花一現(xiàn),帶來(lái)暫時(shí)的收益,并不能獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。根據(jù)企業(yè)規(guī)模和實(shí)力,切合消費(fèi)者價(jià)值觀念變化趨勢(shì)的品牌廣告,才是我們的上上之選


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