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商標(biāo)是商品識別的標(biāo)記，是品牌在法律上的重要表現(xiàn)形式，保護(hù)商標(biāo)是品牌保護(hù)的重要途徑。我國最早使用商標(biāo)的是北宋時期山東劉家“功夫針”鋪使用的“白兔”商標(biāo)，其中心圖案是一只白兔，旁刻“濟(jì)南劉家功夫針鋪，認(rèn)門前白兔兒為記”，圖形下方還有文字：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用。客轉(zhuǎn)與販，別有加繞，請記白。”它圖文并茂，且用于“功夫針”上的“白兔標(biāo)識”與提供商品的“劉家鋪子”(商號)分別存在，已基本具備了現(xiàn)代商標(biāo)的大部分特征。但由于中國封建時期重文輕商，宋代并沒有對商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的官方榜文，直到清代才有了對他人商品標(biāo)識冒用行為的地方禁令。1904年，清政府頒布了我國第一部商標(biāo)法——《商標(biāo)注冊試辦章程》。新中國成立后，商標(biāo)保護(hù)逐步走向正規(guī)，我國于1982年出臺了新的《商標(biāo)法》。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及加入WTO的需要，全國人大常委會于2001年10月27日對《商標(biāo)法》進(jìn)行了第二次修正。此次修正使我國的商標(biāo)保護(hù)更趨于公平，加大了商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度，并強(qiáng)調(diào)誠實信用，遏制搶注商標(biāo)行為。

1．商標(biāo)權(quán)及其特征

商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)使用人對其商標(biāo)所依法享有的權(quán)利。在中國，由于商標(biāo)權(quán)的取得以注冊為要件，所以商標(biāo)權(quán)又特指商標(biāo)使用人對其注冊商標(biāo)所享有的權(quán)利。商標(biāo)權(quán)包括商標(biāo)的獨占使用權(quán)、續(xù)展權(quán)、禁用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和使用許可權(quán)等，其中獨占使用權(quán)是核心權(quán)能。商標(biāo)經(jīng)注冊后，商標(biāo)權(quán)人對其注冊的商標(biāo)享有所有權(quán)，即享有排他的支配權(quán)，可以被繼承、轉(zhuǎn)讓、獨占使用，可以質(zhì)押或許可他人使用，并通過商標(biāo)權(quán)的利用獲得利益。

商標(biāo)權(quán)屬知識產(chǎn)權(quán)的范疇，具有知識產(chǎn)權(quán)的共同特征，即獨占性、時間性和地域性等。但由于商標(biāo)權(quán)具有獨特的經(jīng)濟(jì)利益，因此又有別于其他類型的知識產(chǎn)權(quán)。概括來說，商標(biāo)權(quán)具有以下4個基本特征：

(1)商標(biāo)權(quán)的取得以注冊為要件，由國家依法授予。與著作權(quán)不同，著作權(quán)是作品一經(jīng)完成即自然產(chǎn)生，不需經(jīng)權(quán)利人申請和登記。商標(biāo)權(quán)一定要經(jīng)商標(biāo)使用人向商標(biāo)局提出申請，按法定程序?qū)ζ渖虡?biāo)進(jìn)行核準(zhǔn)注冊后，才能依法產(chǎn)生，僅完成對商標(biāo)的設(shè)計和使用是無法取得商標(biāo)權(quán)的。

(2)商標(biāo)權(quán)具有獨占性。商標(biāo)的獨占性，是指注冊商標(biāo)的所有權(quán)人有權(quán)在核定的商品上使用其注冊商標(biāo)，同時可以禁止其他人在未經(jīng)許可的情況下在相同或相似的商品上使用該注冊商標(biāo)。

(3)商標(biāo)權(quán)具有時間性。商標(biāo)權(quán)是一種有期限的權(quán)利，商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊后，在正當(dāng)使用的情況下，可以在某一法定期間內(nèi)享有商標(biāo)權(quán)，這一期間稱為注冊商標(biāo)的有效期。我國的商標(biāo)法規(guī)定的有效期為lo年，自核準(zhǔn)之日起計算。這點和專利權(quán)、著作權(quán)不同，專利權(quán)和著作權(quán)的期限屆滿后，即喪失專有權(quán)，不可以續(xù)展，但注冊商標(biāo)在有效期屆滿前，商標(biāo)權(quán)人可以按法定程序進(jìn)行續(xù)展。依法獲得續(xù)展的商標(biāo)，有效期也是10年，且續(xù)展次數(shù)不限。

(4)商標(biāo)權(quán)具有地域性。地域性是指在一國核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)只在該國領(lǐng)域內(nèi)有效，對其他國家不發(fā)生效力。因此，商標(biāo)要取得某國的法律保護(hù)，就必須按照該國法律申請注冊，獲得授權(quán)。這點對于要開拓國際市場的品牌尤為重要，為了保護(hù)自己的品牌，企業(yè)必須預(yù)先在自己的商品輸出國逐一注冊，符合條件的可以申請國際注冊。

2．商標(biāo)注冊的條件及程序

商標(biāo)注冊制度是商標(biāo)保護(hù)制度的一項重要內(nèi)容。我國《商標(biāo)法》第三條規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)?！笨梢姡虡?biāo)注冊是商標(biāo)免受其他侵權(quán)行為損害、維護(hù)自身利益的前提條件。

商標(biāo)通過核準(zhǔn)成為注冊商標(biāo)要滿足兩個條件，一是商標(biāo)的設(shè)計要符合法定的構(gòu)成條件；二是要經(jīng)過法定的注冊程序。

(1)注冊商標(biāo)的法定構(gòu)成條件。組成商標(biāo)的要素可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合以及這些要素的組合。在應(yīng)用這些要素進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計時要滿足兩個方面的要求。

第一，商標(biāo)要具有顯著特征。《商標(biāo)法》的第九條和第十一條都對商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征進(jìn)行了規(guī)定。商標(biāo)是商品之間區(qū)別的標(biāo)志，如果缺乏顯著性，不僅不利于保護(hù)自己的權(quán)益，而且還有可能與他人先取得的合法權(quán)利相沖突。因不具有顯著性而不得作為注冊商標(biāo)的標(biāo)志有：①僅僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的，如“盤尼西林”、“尼龍”為商品通用名，所以不能注冊；②僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能用途、重量、數(shù)量及其他特點的，如“絕緣”電工、“載重”自行車就因僅直接表示了商品的質(zhì)量和功能而不能注冊。當(dāng)然在馳名商標(biāo)保護(hù)中也有例外，如“五糧液”酒僅直接表示了商品的主要原料，但仍然成為了注冊商標(biāo)。

第二，根據(jù)《商標(biāo)法>)第十條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

1)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或不易誤導(dǎo)公眾的除外；

4)與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

5)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；

6)帶有民族歧視性的；

7)夸大宣傳并帶有欺騙性的；

8)有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

縣級以上行政區(qū)的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

(2)商標(biāo)注冊的法定程序。商標(biāo)注冊的法定程序包括申請、審查和核準(zhǔn)三個步驟。

第一，注冊申請。申請人在申請時應(yīng)提交申請書、商標(biāo)圖樣、證明文件和申請費。申請書中應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。

第二，注冊審查。商標(biāo)注冊審查包括形式審查和實質(zhì)審查。形式審查主要審查商標(biāo)注冊的申請是否具備法定條件和手續(xù)，從而確定是否受理該申請。實質(zhì)審查主要審查商標(biāo)的構(gòu)成要素是否符合法律規(guī)定、商標(biāo)是否與他人在同一種商品或者類似商品上已注冊或申請注冊的商標(biāo)相同或近似。如果商標(biāo)經(jīng)審查，構(gòu)成要素合法且沒有同他人在先取得的商標(biāo)權(quán)相沖突，則初步審定，予以公告。

在注冊原則上，中國商標(biāo)法采用的是申請在先原則。即當(dāng)兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人在同一種商品或者類似商品上以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo)；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。

第三，核準(zhǔn)注冊。對初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個月內(nèi)，如無人提出異議或異議經(jīng)裁定不能成立的，予以核準(zhǔn)注冊，發(fā)給商標(biāo)注冊證，并予公告。

3．商標(biāo)注冊的原則

由于對注冊商標(biāo)的保護(hù)范圍限于商品(服務(wù))注冊的類別，且注冊商標(biāo)具有地域性等特征，因此為了更好地保護(hù)自己的品牌以及適應(yīng)品牌發(fā)展的需要，企業(yè)在進(jìn)行品牌商標(biāo)注冊時，應(yīng)堅持以下幾個基本原則：

(1)先期注冊原則。先期注冊，即在產(chǎn)品生產(chǎn)出來之前就應(yīng)申請注冊。我國商標(biāo)注冊同大多數(shù)國家一樣采用的是先申請原則，雖然在某些情況下沒有美國的先使用原則公平，但宜于操作，效率高、成本低。這就要求品牌所有人應(yīng)提前注冊商標(biāo)，以免耗費大量的人力、物力對產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和宣傳后，卻落得個為他人作嫁衣裳的后果。如中國甘肅出版的《讀者文摘》在我國是知名度很高的暢銷雜志，發(fā)行量曾居全國同類刊物之首。然而，由于一直沒有申請注冊，后來與已在中國注冊的美國《讀者文摘>>發(fā)生了沖突，該雜志不得不于1993年7月將其《讀者文摘》更名為《讀者》，結(jié)果導(dǎo)致發(fā)行量驟降。這是我國首例出版物刊名注冊沖突，曾引起了很大的影響，人們在惋惜之余也認(rèn)識到了商標(biāo)注冊的重要性。需要注意的是，不僅新企業(yè)在生產(chǎn)前應(yīng)申請商標(biāo)注冊，老企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，也應(yīng)在新產(chǎn)品生產(chǎn)前申請注冊。不要在產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，甚至已投入了大量資金進(jìn)行宣傳后才發(fā)現(xiàn)自己的品牌名已是他人的注冊商標(biāo)，白白浪費了許多的宣傳費。總之，為了避免可能出現(xiàn)的風(fēng)險和糾紛，先期注冊是十分必要的。 ·

(2)寬類別注冊原則。寬類別注冊，即企業(yè)在申請注冊時，不應(yīng)僅在某一類或某一種商品上注冊，而應(yīng)同時在很多類商品上注冊。這是因為，第一，受商標(biāo)法保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)僅限于該商標(biāo)申請注冊的品種和類別，寬類別注冊有利于防止競爭對使用與自己的商標(biāo)相同的商標(biāo)生產(chǎn)其他類別的商品，引起消費者誤認(rèn)，影響自己的品牌形象。如“格蘭仕，，是中國微波爐的知名品牌，但卻有企業(yè)將其注冊在自己生產(chǎn)的電子打火灶上，不知內(nèi)情的消費者在購買后，將該打火灶的所有質(zhì)量問題都錯歸于“格蘭仕”企業(yè)，影響了“格蘭仕”在消費者心中建立的良好形象。第二，每個品牌都有生命周期，都會面臨品牌老化，應(yīng)對品牌老化的有效方式就是品牌延伸，即開發(fā)新產(chǎn)品并用老品牌來命名新產(chǎn)品。如果原注冊類別過窄，品牌延伸就會受到很大限制。

我國商標(biāo)注冊采用的是國際通用的《尼斯協(xié)定》的商品分類法，即將商品分成34個大類，把服務(wù)分成8個大類。這樣，每一件商標(biāo)可以申請注冊42個類別的商品，但需一品一申請?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)意識到商標(biāo)的重要性，多采用寬類別注冊。

(3)防御注冊原則。很多資料上都提到防御商標(biāo)注冊且有兩種不同的解釋，但都一致認(rèn)為，防御商標(biāo)注冊的作用是防止他人利用自己的商標(biāo)規(guī)避法律，謀取不正當(dāng)利益、損害自己的品牌形象。第一種對防御商標(biāo)的解釋近似于商標(biāo)的寬類別注冊，在此不贅述。這里，主要講第二種解釋，即在同一商品上，申請注冊除正商標(biāo)以外的多個近似商標(biāo)的行為(又稱“聯(lián)合注冊”)。這些近似商標(biāo)由正商標(biāo)文字、圖形交替顛倒或衍生而成。如，紅豆集團(tuán)就注冊了與“紅豆”商標(biāo)近似的“虹豆”、“相思豆”、“南國”等lo多個防御商標(biāo)；劍南春酒廠以“劍南春”為正商標(biāo)，注冊“劍南美”、“春南劍”、“南春劍”等為防御商標(biāo)，從一定程度上防止了他人打法律擦邊球，保護(hù)了品牌。但需要說明的是，防御注冊的要求較嚴(yán)，一般只有馳名商標(biāo)才能注冊防御商標(biāo)。

(4)寬地域注冊原則。寬地域注冊，即商標(biāo)注冊的地域要廣，不能僅僅在某一個國家或地區(qū)注冊，而應(yīng)同時在多個國家和地區(qū)注冊。品牌的市場占有與拓展能力是品牌價值的重要體現(xiàn)，打人并占領(lǐng)國際市場是品牌成功的標(biāo)志之一。但商標(biāo)權(quán)具有地域性，即商標(biāo)專用權(quán)僅受其注冊國或地區(qū)的法律保護(hù)，因此，如果品牌想順利地實施國際戰(zhàn)略，寬地域注冊商標(biāo)是不可或缺的程序之一。我國的很多知名品牌就是因為忽略了商標(biāo)的國際化注冊，被他人搶注而痛失海外市場。如“杜康”商標(biāo)在日本，“健力寶”在韓國，“蝴蝶”在東南亞等。當(dāng)然，國際注冊做得好的企業(yè)也有不少，如“娃哈哈”、“咸亨”等?！跋毯唷本频晔俏覈谝慌暾堊苑?wù)商標(biāo)的企業(yè)，為了適應(yīng)國際化戰(zhàn)略的需要，“咸亨”分別在國外陸續(xù)申請注冊商標(biāo)，至今在美國、韓國、新加坡、泰國、印尼、馬來西亞、日本等國和港、澳、臺地區(qū)獲準(zhǔn)注冊。

目前到國外注冊商標(biāo)有兩個途徑：

第一，通過《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》，辦理國際注冊。馬德里商標(biāo)國際注冊有很多優(yōu)點，經(jīng)濟(jì)、方便、快捷，只需填寫一份申請書就可以在指定的多個成員國國家進(jìn)行商標(biāo)注冊。但目前《馬德里協(xié)定》只有六十多個成員國(大多數(shù)是歐亞地區(qū)的國家)，因此在非成員國，還必須逐一申請注冊。

第二，逐國申請注冊。即企業(yè)分別向不同的國家逐一提出商標(biāo)注冊申請，辦理商標(biāo)注冊。

4．商標(biāo)的侵權(quán)及救濟(jì)

(1)商標(biāo)的侵權(quán)行為。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，侵犯商標(biāo)權(quán)的行為有以下幾種：

1)未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在同一商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的行為；

2)未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的行為；

3)未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在同一商品上使用與其注冊商標(biāo)相近似的商標(biāo)的行為；

4)未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相近似的商標(biāo)的行為；

5)相同或者近似商標(biāo)作為商品名稱或者商品裝潢使用并足以造成誤認(rèn)的行為；

6)擅自制造或者銷售他人注冊商標(biāo)標(biāo)識的行為；

7)經(jīng)銷侵權(quán)產(chǎn)品的行為；

8)故意為侵權(quán)行為提供便利條件的行為。

(2)司法救濟(jì)。我國《商標(biāo)法》第五十六條規(guī)定“侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益，或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失，包括為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支”?！叭羟謾?quán)人所得利益或者被侵權(quán)人所受損失難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予五十萬元以下的賠償”。因此，企業(yè)應(yīng)充分利用法律賦予自己的權(quán)利，有效地保護(hù)自己的商標(biāo)專用權(quán)。

標(biāo)簽：西寧貴陽吉林通化重慶紅河寶雞長沙

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商標(biāo)權(quán)的保護(hù)