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標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題

在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)要注意以下兩點(diǎn)。

1)注意各字的協(xié)調(diào)配合與均衡統(tǒng)一。在標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)中，最主要的就是注意各字之間的協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之具有美感。如“雪碧”、“芬達(dá)”的中文標(biāo)準(zhǔn)字，除了將字體造型處理得精美別致以外，還增加了一些造型因素，將雪碧中“雪”字一點(diǎn)，采用了檸檬形象的高度抽象；芬達(dá)的“達(dá)”字一點(diǎn)，采用了蘋(píng)果葉子的高度抽象，給人以傳神之感。

2)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)與時(shí)代節(jié)奏合拍。如果企業(yè)認(rèn)為自己的標(biāo)準(zhǔn)字已落伍于時(shí)代，就應(yīng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的再設(shè)計(jì)主要有三種途徑：第一，完全改變舊的標(biāo)準(zhǔn)字，設(shè)計(jì)出全新的字體。這種方法一般在原有的標(biāo)準(zhǔn)字非常陳舊，而且也不符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀時(shí)采用。第二，分階段逐步修正，使之接近理想的標(biāo)準(zhǔn)字。這種方法的采用一般是由于原有標(biāo)準(zhǔn)字形象已在公眾的心目中根深蒂固，不易改變。只能采用循序漸進(jìn)、潛移默化的途徑，才不會(huì)使社會(huì)大眾感到突然。第三，完全采用舊的標(biāo)準(zhǔn)字，或?qū)ζ渎约有拚＿@種方法適用于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字仍有一定的生命力，能夠適應(yīng)時(shí)代的變遷，因而沒(méi)必要對(duì)其進(jìn)行改革。例如我國(guó)享有盛譽(yù)的《讀者文摘》雜志，每期發(fā)行300多萬(wàn)冊(cè)，居國(guó)內(nèi)期刊業(yè)前茅。但美國(guó)《讀者文摘》亞洲中文版早已在中國(guó)注冊(cè)，為了避免法律糾紛，《讀者文摘》決定更名。由于原刊名已與廣大讀者建立了深厚的感情，《讀者文摘凈于是改名為《讀者》,為便于廣大讀者接受認(rèn)同,《讀者》二字仍沿用舊的標(biāo)準(zhǔn)字,使讀者感到同樣的親切自然。

標(biāo)簽：西寧貴陽(yáng) 吉林紅河長(zhǎng)沙通化重慶寶雞

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