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標(biāo)志及其特點(diǎn)

標(biāo)志是企業(yè)(產(chǎn)品)精神內(nèi)涵的形象表達(dá)，即通過造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志和其他標(biāo)志符號(hào)一樣，有其共同性的一面，而作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的基本視覺要素之一，又有其自身的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(1)識(shí)別性。識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能，是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知和信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材豐富，造型的要素活潑多樣，表現(xiàn)形式寬廣，構(gòu)成的原理也較多，因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力。借助獨(dú)具匠心、個(gè)性鮮明的標(biāo)志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。當(dāng)然，標(biāo)志的識(shí)別性并不意味著嘩眾取寵，以怪異荒誕為美。

(2)領(lǐng)導(dǎo)性。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量，在視覺識(shí)別系統(tǒng)各個(gè)要素的展開設(shè)計(jì)中，標(biāo)志具有獨(dú)特的風(fēng)格，其構(gòu)成要素的內(nèi)容亦具有非常重要的地位。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，它貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所彳／相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其他視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。

(3)同一性。標(biāo)志不僅僅是單純的符號(hào)，而且還是企業(yè)精神的具體象征，它代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)、企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。標(biāo)志來源于企業(yè)理念，并表現(xiàn)著企業(yè)理念，因此，可以說社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同就等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。企業(yè)標(biāo)志絕不僅僅是企業(yè)的臉面，更不能將其作為一種表面的裝飾以饗大眾，只有當(dāng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與企業(yè)的外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得消費(fèi)大眾的認(rèn)同。

(4)造型性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材和形式要豐富多彩，如中外文字體、具象圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，這樣標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同，因此標(biāo)志造型往往是圖文并舉，但如何協(xié)調(diào)其關(guān)系，還必須精心設(shè)計(jì)，以符合審美規(guī)律。

(5)延展性。企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面、立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果，在各種傳播媒體、廣告宣傳上，針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，應(yīng)采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。有些標(biāo)志設(shè)計(jì)很美，但制作復(fù)雜、成本昂貴，則必然限制標(biāo)志在應(yīng)用上的廣泛延展。

(6)系統(tǒng)性。企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。這樣做的目的是對(duì)未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同的結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

(?)時(shí)代性。標(biāo)志是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心，也是企業(yè)同一化的象征?，F(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神。

標(biāo)簽：西寧貴陽長(zhǎng)沙通化吉林重慶寶雞紅河

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