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標(biāo)志的分類

標(biāo)志可以從不同角度進(jìn)行分類，按標(biāo)志的功能來(lái)分，可分為企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)志、公共信息標(biāo)志；“按標(biāo)志的使用者來(lái)分，可分為生產(chǎn)標(biāo)志、中間商標(biāo)志、集體標(biāo)志；按標(biāo)志的使用對(duì)象來(lái)分，可分為商品標(biāo)志和服務(wù)標(biāo)志。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的法律狀態(tài)來(lái)分企業(yè)的商標(biāo)，可將其分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)，此外，還有等級(jí)商標(biāo)、親族商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)、證明商標(biāo)等。”

(1)標(biāo)志的構(gòu)成要素分類。

1)字體標(biāo)志。所謂字體標(biāo)志，是指以特定的明確的字體、字體造型或字體所衍生出來(lái)的圖案作為企業(yè)的標(biāo)志。其中，中文、英文大小寫(xiě)字母、阿拉伯?dāng)?shù)字等，都可作為字體標(biāo)志的設(shè)i／要素。若想字體標(biāo)志簡(jiǎn)潔而富于表現(xiàn)力，可利用字母或文字的變形和排列來(lái)加強(qiáng)標(biāo)識(shí)性，尤其是與企業(yè)名稱相同的字體標(biāo)志同時(shí)具有兩種功能，它不僅傳達(dá)了企業(yè)名稱的信息，而且又具有圖形標(biāo)志的功效，以達(dá)到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的同步擴(kuò)散效果。

2)圖形標(biāo)志。所謂圖形標(biāo)志，是指通過(guò)象形圖案或幾何圖案來(lái)表示的企業(yè)標(biāo)志。圖形標(biāo)志形象性強(qiáng)，如果設(shè)計(jì)恰當(dāng)，則能通過(guò)豐富的圖形結(jié)構(gòu)及其結(jié)構(gòu)組合規(guī)律表現(xiàn)或傳達(dá)出有關(guān)企業(yè)名稱特別是企業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的信息。由于這類標(biāo)志無(wú)具體文字性特征，因而在世界任何地方都易于看懂，識(shí)別性較強(qiáng)，易于記憶。

3)組合標(biāo)志。即將上述兩類結(jié)合起來(lái)，一般是將企業(yè)名稱的主要單詞與某種圖像組合在一起，此類標(biāo)志兼有前兩種類型的優(yōu)點(diǎn)，又在一定程度上避免了它們各自的缺點(diǎn)，既形象生動(dòng)又簡(jiǎn)潔明了，因而被較多的企業(yè)所采用。

(2)按符號(hào)學(xué)原理分類。按符號(hào)學(xué)原理可分為表音符號(hào)和表形符號(hào)兩類。

1)表音符號(hào)。即表示語(yǔ)言音素及其拼合的語(yǔ)音的視覺(jué)化符號(hào)。如大小寫(xiě)字母、漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字、標(biāo)點(diǎn)等日常用的文字或語(yǔ)素、音素，都可以成為標(biāo)志表現(xiàn)的基本手法。表音符號(hào)又可分為三種：連字符號(hào)，是指由音素、字母、漢字連接而成的相對(duì)完整的詞語(yǔ)，它意義明確，但印象平淡，表現(xiàn)力不強(qiáng)；組字符號(hào)，是取企業(yè)名稱的字首字母組成的表音符號(hào)，它圖案性較強(qiáng)，可利用字母的變形和排列來(lái)加強(qiáng)標(biāo)識(shí)性，它簡(jiǎn)潔而富有表現(xiàn)力，但容易產(chǎn)生歧義；音形符號(hào)，是表音符號(hào)與表形符號(hào)的結(jié)合，其中表形的要素既可以是抽象的，也可以是象征性的，表音的要素可以是連字，也可以是組字，一般以組字和抽象結(jié)合的為多，其表現(xiàn)力很強(qiáng)，印象性和辨識(shí)性較高，同時(shí)可避免歧義性。

2)表形符號(hào)。即由比較簡(jiǎn)明的幾何圖形或象形圖案構(gòu)成的視覺(jué)符號(hào)，它靠形而不靠音，因而形象性很強(qiáng)。其圖形本身就能代表一定的含義，再經(jīng)由平面設(shè)計(jì)師的處理，則更能蘊(yùn)含深層的寓意。但因?yàn)闆](méi)有表音符號(hào)，它不利于人們將企業(yè)名稱與標(biāo)志聯(lián)系起來(lái)，因而在這類標(biāo)志出現(xiàn)的場(chǎng)合最好能配以企業(yè)名稱。表形符號(hào)也可以分為三種：抽象符號(hào)，即以非象形圖案或幾何構(gòu)圖來(lái)表達(dá)某種事物的概念或意義，設(shè)計(jì)這種標(biāo)志最重要的是處理好線條的強(qiáng)弱、粗細(xì)，或是垂直線、斜上下線、波浪線等，經(jīng)過(guò)巧妙的變形、加工，幾何抽象類標(biāo)志會(huì)顯得簡(jiǎn)潔、明快、永久，能在瞬間吸引住人們的視線，并深刻地印人腦海，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能在線條上創(chuàng)造微妙的效果，如獨(dú)特性、親切感、信賴度、高品質(zhì)等；象形符號(hào)，是直接刻畫(huà)對(duì)象的特征形態(tài)的符號(hào)，也可以說(shuō)是圖案畫(huà)，由于其設(shè)計(jì)題材來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活中具體可視的形象，如動(dòng)植物、山水、建筑等，因而其表現(xiàn)效果生動(dòng)活潑、含義明晰，容易給人留下鮮明、深刻的印象；形征符號(hào)，即抽象符號(hào)與象形符號(hào)的結(jié)合，抽象中加象形，可以使標(biāo)志更顯生動(dòng)活潑，同時(shí)削弱了呆板的感覺(jué)，彌補(bǔ)了抽象符號(hào)的不足。

標(biāo)簽：通化紅河寶雞長(zhǎng)沙西寧吉林重慶貴陽(yáng)

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