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標志設計的原則

(1)反映企業理念，突出企業形象。企業精神是企業的理念、特征、文化等的象征，標志設計必須有精神內涵并能表達出企業或產品的獨特性格，要讓消費者通過標志認清企業的獨特品質、風格及經營理念。因此，標志不僅僅是一個簡單的符號或圖形，標志設計的難點是如何準確地將企業形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的像什么或表示什么。即要有新穎獨特的創意，表現企業的個性特征，并用形象化的藝術語言表達出來。優秀的企業標志設計，還應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，其設計必須別出心裁，富有文化意蘊，否則，就不能激發大眾的心理認同，企業經營的內涵也就無法通過標志得以有效的表達。許多名牌標志都在圖形與文字設計上,以鮮明的形象表達了企業的

經營內涵和產品的功能特色,如德國奔馳轎車的標志,圓環內的人字形造型給人以汽車方向盤和汽車輪子的聯想,十分形象地表達出了產品的功能特色。而我國的東風汽車的標志,圓環內的燕形物則表現了東風汽車速度快的性能特征。

(2)寓意準確,名副其實。企業的標志要巧妙的賦予寓意,形象地暗示內容,達到時人尋味的效果,有利于企業形象的傳播。也就是說,標志的設計要把握一個“準”字,要讓標志真實、準確地表現并傳達出企業的形象及理念,以達到兩者的高度統一與融合,切忌標志、寓意與企業的理念分離,甚至背道而馳。如雀巢公司的標志,圖文并茂,一個給雀巢中小鳥喂食的母鳥,既巧妙地吻合了“依偎( Nestle)”的英文詞,又使人在母親、嬰兒、營養品之間產生無限遐想,別具一格的形式將企業的理念表現得淋漓盡致。

(3)構思深刻,構圖簡潔。企業標志是利用符號語言來傳達信息的,標志作為一種視覺符號的設計和表現,有自己的規律。要想設計出一個成功的標志,并不是簡單地將傳達的內容進行圖解或拼湊,而需要設計者在構思時,抓住企業標志的功能、特點和內在需要,充分發揮創造力和想象力,合理的提煉和歸納所要表現的內容。在設計中要充分體現構思的巧妙和手法的洗練,力求在信息視覺化過程中以最凝練的語言表達最豐富的內涵,盡可能將繁雜的信息內容用最簡潔、最醒目、最有特色、最動人、最有序、最明晰準確的方式予以表達。一個好的靈感和創意,總是在幾百個構思草圖中,不斷深入提煉后オ產生的。好的標志應該盡可能的單純凝練,簡潔生動,切忌構圖的復雜化或企圖在一個標志上堆上大量的內容。世界全羊毛標志是最簡單不過的了,就是一團絨線,然而,卻是全世界公認的最好的標志之一。

(4)獨具創意,易于識別。企業標志形象應力求生動,富于個性與創意,避免自然形態的簡單再現,在設計時應把握一個“奇”字,使用夸張、重復、節奏、象征、寓意和抽象等多種手段,使創意具有獨特的風格和出奇制勝的效果,以便于識別和記憶。要這樣做是因為標志是以生動的造型圖象構成視覺語言的,這種造型圖象通過觀眾的眼睛,傳到他們的精神系統,從而留下深刻的印象,起到視覺吸引力的作用。如果標志圖形雜亂無章平庸無奇,便不能引起觀眾的心理沖動,其結果必然是索然無味,過目即忘。因此可以說,創造性是企業標志設計的根本原則。名牌標志均有一流的創意,立在世界各地的麥當勞快餐連鎖店,那金色雙拱形M標志,像兩扇打開的金色大門,象征歡樂與美味;中國銀行的標志,方圓組合為中國古代“錢幣”的象征,方口上下兩豎為中國的“中”字,一目然,傳意明確; INTEL的標志。

(5)造型優美,符合審美規律。標志也是一種藝術品,新奇美好的寓意,新穎別致的構思,都必須通過標志的造型表達出來,因而,標志設計還需把握一個“美”字,符合美的造型規律,使設計的標志符合人類對美的共同感知,使人們在視覺接觸中喚起美感,引起對美的共鳴與沖動。在設計標志時,要以美的視覺效果為基礎,處理好各圖形所載信息的主次關系,避免喧賓奪主,要仔細推敲構成各元素之間的對比、調和、節奏、韻律等關系,利用人們的視覺流程規律,該強化的強化,該削弱的削弱,使傳載主要信息的元素成為標志中的主要形象,成為標志的精髓,從而達到強化主題、誘導受者視覺的目的(圖4-3)。另外,還可充分利用人的色彩心理給圖形符號配好色彩,村托主題,增強美。

(6)運用世界通用語言,適于跨地區傳播。企業標志設計必須運用世界通用的語言形態,避免過分強調本國傳統的語言形態,而造成溝通上的困難,同時還要注意吸取民族傳統的共通部分,努力創造具有本國特色的世界通用語言,如圖4-4中施樂的標志。“對于出口創匯企業及其企業產品的標志設計則應特別注意具體交往對象的國別、宗教信仰、文化背景、民族特征、社會風俗和政治制度等的差異性,認真調查研究各國的禁忌圖案和XEROX顏色,并嚴格避免與之相牙盾。

(7)相對穩定,超越時代。標志要為公眾熟知和信任,就必須長期進行宣傳和使用,從而在公眾心目中扎下根。因而在標志設計時要注意保持一定程度的持久性和相對的穩定性,以強化整體形態,誘導消費者識別記憶。另一方面,隨著時代的變化與發展,企業標志所反映的內容和風格,有可能與時代節拍不相吻合,因而,在設計標志時還必須具有一定的超前意識,使標志超越時代,具有持久的實用性。某些標志之所以歷久不衰,主要原因就在于它們始終同時代合拍,相反,倘若標志設計缺乏超前意識,從開始設計時就落后于時代,然后常做大修大改或重新設計,就會給人以反復無常的混亂感覺,也就不可能在社會大眾心目中樹立良好的形象。

(8)制作方便,應用靈活。標志一旦被設計出來后,其運用十分廣泛,在企業的建筑物上、產品的包裝上、辦公用品上、員工徽記上、各類傳播媒體上都可應用。因此,在標志設計時,應充分考慮應用上的靈活性,注意設計出的標志能否適應各種場合,同時還應考慮標志在上述媒體上的制作方便,驗證標志在各種大小不同的載體上是否都能很好地再造出來,如看看標志在各種物體上經過浮雕工藝或壓花工藝或經由人工處理后的效果如何，等等。總之，必須保證標志在不同媒體上的傳達效果。

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