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標志設計主題的選擇

企業標志設計的主題、素材是標志設計的基本依據，企業標志的主題確定以后，造型要素、表現形式與構成原理才能展開。不重視主題的選擇，缺乏嚴密計劃，或是帶有隨意性和主觀性的做法都會導致設計事倍功半，即使設計出的標志圖形本身非常美，但因為難以符合企業的情況，不能達到統一性，也就不會有長久的生命力。標志；設計的題材主要分為文字標志與圖形標志兩大類，細分又可分為中文、英文、字首、具象、抽象以及文字與圖像綜合等形式。企業標志設計的主題形式主要有以下幾種：

(1)以企業名稱和品牌名稱為題材。這是近年來國際上較為流行的做法，即所謂的字體標志，它可以直接傳達企業情況。一般在企業名稱的字體設計中，采用對比的手法，使其中某一字體具有獨特的差異性，以增強標志圖形的視覺沖擊力。而差異部分往往是標志的重點，是標志圖形的注目點和特征，也是企業信息的主要內容所在，具有辨認、識別和記憶的功能。

(2)以企業名稱和品牌名稱的字首為題材。這是從企業名稱或品牌名稱中選取第一個字母作為設計造型的題材。以字首為題材的標志，有單字字首、雙字字首、多字字首以及集合等形式，多字字首組合的標志，大多是沒有意義的，但也有一些可能會有某種意義，或和某個英文單詞的意義相近或相似。如遇到這種情況就必須引起重視，避免產生不利于企業或品牌形象的歧義。

(3)以企業名稱、品牌名稱與其字首組合為題材。這種題材的設計特點，在于求取字首形成強烈的視覺沖擊力，與企業名稱字體的直接訴求的說明性特點相結合。強化字首特征，能增強字體標志的可視性，發揮相乘倍率的效果。KODAK膠卷標志就是由單詞字首集合而成，其讀音恰似相機快門的啟閉聲，非常生動易記，而且圖形簡練，使人很容易辨別出字母“K”的造型。

(4)以企業名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材。這種設計形式把文字標志與圖形標志相結合，兼顧了文字說明與圖像表現的優點。具象與抽象相結合，兩種視覺樣式相輔相成，具有視覺、聽覺同步訴求的效果。

(5)以企業名稱和品牌名稱的意義為題材。按照企業、品牌名稱的字面意義，將文字轉化為具象化的圖案造型，或象征表現或直接表現，能起到看圖識物的作用，具有一目了然的功效。這種標志圖案的設計，多以具象形式表現。

(6)以企業文化、經營理念為題材。將企業獨特的經營理念、企業精神、企業文化，以具象化的圖案或抽象化的符號傳達出來，通過蘊含深意的、單純的圖形視覺符號，喚起社會大眾的認可與共鳴。企業的產品、服務、廣告傳播活動的展開，將使標志圖案與企業形象具有同一性。

(7)以企業經營內容與產品外觀造型為題材。通過寫實的設計，表達企業的經營內容和產品的造型。這種標志可以直接傳達企業的行業特征、經營范圍、服務性質和產品特色等信息。

(8)以企業、品牌的傳統歷史或地域環境為題材。這種設計構思強調和突出企業、品牌的悠久歷史傳統和獨特的地域環境，能引導消費者對企業產生權威感、認同感和新奇感。這類標志的設計多采用具有裝飾風格的圖案或卡通造型,簡練、生動、個性突出,不會與其他標志雷同。這種形式也常用于企業象征物的設計中。

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