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品牌視覺形象設計的原則

1.以企業理念為中心的原則

企業視覺識別設計要素與一般商標是不同的，最重要的區別在于VI中設計要素是借以傳達企業宗旨、企業使命、企業戰略方向、企業價值觀、企業精神等企業精神文化的重要載體，而脫離了企業理念、企業精神的符號，只能稱作普通的商標而已。優秀的VI設計無不是在表達企業理念方面取得成功。

“在四通集團的VI設計中，其標徽整體外型為長方形，由一個正方形圖案和英文‘STONE’組成，正方形圖案與‘STONE’等寬，造型均衡，整體感強，不僅顯得新穎別致，極具美感，而且令人產生信任感，傳達了善良美好的語意。‘STONE’為四通的英文名字，意為‘寶石’，正方形圖案中的八角形與‘S’形的結合，象征著堅石與物體撞擊發出的耀眼奪目的光彩，體現了四通作為一個新技術企業不斷向高新技術的尖端沖擊，不斷創新的宗旨。”①

日本美能達公司的VI設計是以光為設計主體，它所傳達的企業理念是“透過以光為原點的視覺器材，來提高資訊品質，使人人都能享受，并實現創造的夢想”。美能達標志以圓為基本形，中間的五道橫貫細線精巧而細致，五條動感光帶代表企業的五大基本特征：VISION——向所有視覺性資訊挑戰；INNOVATION——革新性的企業活動；QUALITY——高品質的產品；COSMOS——世界性和協調性。美能達的標志顯示了一個具有動感和韻律的光與影的形象。從視覺效果來看，給人以一種高科技、高效能、高品位的企業理念的表達。

2.人性化設計原則

這是一個富有情感的形象主題。目前市場流行的消費習慣已從理性消費階段的強調均一化、普遍性與功能性，向強調個性化、多樣化、差別化以及更富人性化的感性方向發展。與此同時，企業視覺識別的設計也順應時代潮流，正在發生同樣的轉變。“如太陽神的標志，以圓形、三角形的幾何形狀為設計基本定位。圓形代表太陽，表現著拋灑光明、溫暖、生機、希望的企業經營宗旨，以及健康向上的商品功能；三角形呈向上趨勢放置，即是Apoll的首寫字母，又象征‘人’的造型，體現了企業蓬勃向上的意境和以‘人，為本的服務理念；以紅、黑、白三種顏色形成強烈的色彩反差，顯示企業突破自我，勇于創新的心態。”②

著名的APPLE標志，在設計上同樣也表現出充滿人性的動態畫面：一只色彩柔和的被人吃掉一口的蘋果，表現出"YOUCANOWNYOURCOMPUTER"的親切感。在操作COMPUTER時伴隨音樂，你可以和電腦進行溝通、會話，表現了良好的人機相容的關系。這種人性化、感性化的設計，是APPLE電腦成功的關鍵因素之一。

3.習慣性原則

設計過程要兼顧視覺識別符號在發展過程中形成的習慣原則，以及在不同的文化區域存在的不同的圖案及色彩禁忌。由于社會制度、民族文化、宗教信仰、風俗習慣不同，各國都有專門的商標管理機構和條例，對牌號、形象有不同解釋，在設計標志、商標時要特別注意這一點。例如豬的形象在伊斯蘭國家不受歡迎，個別的伊斯蘭國家對熊貓也有抵制，因其形象與豬相似。皇后牌在歐洲很少使用，因歐洲很多國家有王室存在，易引起非議。

4.普適性原則

VI設計中應考慮下列條件：

(1)標志應具有清晰的可讀性及辨識性；

(2)具有競爭優越性；

(3)具有國際性；

(4)具有系統展開新獲得的相乘積累效果；

(5)具有相關產品能順利推廣的適應性符號和語言；

(6)管理效率化，成本最低化。

5.美學原則

雖然視覺符號的主要功能在于識別，但這種識別畢竟是通過視覺傳達完成的。換句話說，識別的功能是通過情感的功能實現的。在這個意義上，視覺符號是一種視覺藝術，而接受者進行識別的過程同時也是審美的過程。美學的原則一般包括統一與變化、對稱與均衡、節奏與韻律、調和與對比、比例與尺度以及色彩的聯想與抽象的情感等。

標簽：寶雞長沙重慶吉林貴陽西寧通化紅河

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