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品牌設計：個性與兼容性
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品牌具有“個性”是很重要的。品牌的個性不同于人的個性，人的個性可以是一種“內在價值取向”，追求的是一己的自足或者干脆是本能的反應；而品牌的個性是“外在價值取向”，是以和顧客相親為生命力的。當然，所有品牌的個性都是人所賦予的，可以說品牌的個性只是人的個性的縮影。一些品牌的定位理論的“媚俗”本性和“利益”本性決定了一些品牌總是只把一部分人當上帝。當然，從規模化的角度考慮，堪稱上帝的這一部分人應該多多益善，要團結一切可以團結的人，這就要求品牌在個性以外還要具有兼容性。

有個性難，有兼容性更難。從個性到兼容性的每一步都是遠征，都是非凡的歷險。當我們保持品牌作為“一種開放的體系”的同時，兼容性一定發揮著兩方面的作用，要么“豐富”，要么“稀釋”原有的品牌個性。


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