一本一生久久a久久精品综合蜜,亚洲精品国产欧美,亚洲国产成人91精品

(1)通常，品牌命名的第一步是按照前面提到的品牌要素選擇的五項標準，考慮行業特色，該品牌在公司品牌架構中的地位與角色，以及該品牌如何與其他品牌和產品相聯系，定下品牌命名的方向。

(2)有了命名品牌的戰略方向后，第二步就是盡可能多地創造出名字和概念。任何可能的名稱來源都不妨嘗試一下：公司經理、員工、現有的及潛在的客戶(必要的話，還可包括零售商和供應商)、廣告代理、專業的品牌顧問、專門的電腦命名公司，等等。在這個步驟中，可以獲得幾十、幾百甚至幾千個名字。

(3)將這些名稱按照第一步所定義的命名目標和營銷要素，連同一般的感覺一起進行篩選，得到一個操作性較強的名錄。例如，福馬公司是這樣篩選的：①刪除有不必要的雙重含義的名稱；②刪除比較難讀、已被使用或與已有名稱過于接近的名稱；③刪除明顯會引起法律糾紛的名稱；④刪除與產品定位有明顯沖突的名稱。

此后，福馬公司又與管理層和營銷伙伴展開深入的評估討論，進一步精簡了備選清單。同時進行了“粗線條”的法律檢驗，剔除一些在法律上可能有問題的候選名稱。

(4)第四步，對最后剩下的五個或十個左右的名稱收集更廣泛的信息。在投人大筆資金進行消費者調研之前，建議先做一個全面的國際法律研究。因為關系到成本，調研有時須按次序進行。檢查一下那些已在一些國家通過法律篩選程序的名稱，看看它們在新的國家是否會引起法律爭端。

然后進行消費者測試。消費者調研的目的，是驗證管理層對該名稱的可記憶性和意義性是否符合預期。消費者測試可以采取各種形式。許多公司都試圖推行品牌營銷計劃，盡可能地刺激消費者的購買欲望。因此，廠家會向消費者展示產品及其包裝、價格或促銷手段，使消費者領悟品牌名稱的含義及產品的使用方法。同時還可展示真實的三維包裝、生動的廣告等等。要根據涉及的目標市場，調查多種樣本的消費者(如存在地區差異或民族差異的消費者)。

(5)品牌名稱的持續公開效應。設計品牌名稱的書面形式，也就是品牌名稱的視覺形象設計，要考慮到和品牌其他要素的協調統一。

(6)最后，基于以上收集的所有信息，管理層就能確定能使公司實現營銷目標品牌名稱，而后正式登記該名稱。

標簽：淮安邯鄲物流甘南紅河浙江淮南那曲

巨人網絡通訊聲明：本文標題《品牌命名的步驟》，本文關鍵詞品牌,命名,的,步驟,品牌,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

品牌命名的步驟