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品牌命名的劃分

(一)按照品牌的文字類型劃分

1．文字型品牌

文字型品牌即品牌完全由文字的組合來命名。這種品牌命名方式最為常見，例如在國際市場上頗有競爭力的中國品牌：海爾(Haler)和長虹(Changhong)，以及全聚德、六必居、榮寶齋、西泠印社等一些中國的老字號。

在外國品牌中，著名的有擅長以第一個大寫字母H為圖標來刺激人們視覺的HONDA。四個連接在一起的圓環給人以快感，同時也使人聯想起四只車輪的Audi。IT行業中的老大Microsoft(微軟)和日本家電巨頭TOSHIBA(東芝)，還有瑪氏(Mars)公司最強有力的國際品牌之一，常讓年輕人愛不釋手的甜晶MMis(麥力素)。

2．數字型品牌

數字型品牌，即品牌名完全由數字或數字較多的組合來命名。因為阿拉伯數字通行全球，所以這種品牌很簡潔、醒目、易讀、易記，容易給人留下深刻的印象。如999感冒靈、505神功元氣袋、555牌香煙和一只沙拉、三星電子、566洗發精等。

(二)按照品牌名稱的出處劃分

1．人名品牌

以人物姓名作為商品品牌名稱時，大多選用創業者、設計者和名人姓名來命名，選擇不同的人物命名，反映不同的意義。如，寶潔公司(PG)是1837年由威廉·寶特(WillianProcter)和詹姆斯·潔保(GamesGamble)創建的，取這兩位功臣的“嚴和“G”作為品牌，十分有紀念意義。還有著名的萊維牛仔褲以創業者也是設計者萊維·斯特勞斯的名字命名。再如，以汽車發明人BENZ(本茨)先生的名字命名的“奔馳”(BENZ)，以我國著名的體操運動員李寧的名字命名的“李寧”品牌等。

在世界暢銷商品中，以人物姓名作為商品品牌的名稱占相當大的比重，幾乎涉及各類產品，如酒類中有軒尼詩、馬爹利；食品中有雀巢、麥當勞；電子產品中有王安；汽車產品中有福特、豐田、勞斯萊斯；服裝產品中有皮爾·卡丹、李威、夏奈爾；化妝品中有鄭明明、羽西、丁家宜等。! 1

2．動植物名品牌

以動植物命名的品牌很多，但真正成為世界級著名品牌的卻不多，這可能與各國居民對動植物的熟悉度與愛好程度有關，所以運用這種品牌命名方式的企業想讓產品在世界范圍內暢銷不太容易。但要想在地區內暢銷，這種命名卻不失為一種行之有效的方法。以動物命名的品牌有金獅、金鹿、熊貓、白兔、孔雀、斑馬、CROCODILE(鱷魚)、蝴蝶。以植物名稱作為品牌的有梅花、椰樹、牡丹、菊花、蘭花、蘋果等，其中的蘋果牌服裝和CROCODILE服裝已算是此類品牌中的佼佼者。

3．地名品牌

即以產品的出產地或所在地的山川湖泊名勝名稱為品牌名稱。如科涅克(干邑)是法國地點名稱，現成為法國多家著名白蘭地的通用品牌。香檳是法國北部的一個地區名，因盛產美味的葡萄酒，香檳已成為該地區諸多葡萄酒的通用品牌。再如我國啤酒業中的老大“青島啤酒”、“重慶啤酒”和“燕京啤酒”也采用此種命名方式，此外，“黃果樹”、“香山”、“太陽島”、“富士”、“古越龍山”、“天山”、“西藏”都在此列。

4．獨創無關意品牌名稱

此類名稱中有的以企業名稱或功能名稱的縮寫詞來命名，這種方法的好處是，簡單易記，特色鮮明，這種方法在電子類產品中運用較多。如國際商用機器公司(InternationalBusinessMachine)，簡稱為"IBM”，充分表現了IBM的經營哲學、品質感和時代感，成為“前衛、科技、智慧”的代名詞。名車"BMW”是BayerischeMotorenWerke的縮寫，“GE"是GeneralElectronic的縮寫。另外，索尼公司在50年代初原名為東京通信工業株式會社，但譯成英文很笨拙，其創始人井深大和、盛田昭夫發現拉丁語中“Sonus"(聲音)一詞與產品功能比較接近，且有潮流感，而且當時日本"Sunnyboy(可愛的少年或陽光男孩)”很流行，所以采了"Sony"作為品牌。殼牌的創始人是靠制作飾有貝殼的紀念品發家的，所以以“Shell”命名。美國新澤西標準石油(Standardoil ofNewJersey)組織心理學、社會學、語音學、統計學專家用了6年花了12億美元調查了55個國家和地區的風俗習慣，最后定名"EXXON"，堪稱世界上最昂貴的品牌。

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