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1．功能性品牌

細細觀察我們周圍有許多產品是以其本身功能、效用、成分、用途來命名的。很多藥品采用了功能明示的命名方法，如腸蟲清、感冒靈、胃泰、瀉痢停、六必治等。但在世界品牌中鮮見這種藥品類品牌，其他如“冷酸靈”、“背背佳”等品牌也只在區域銷售中有過佳績。還有一些產品命名是通過含蓄的手法，命名中隱藏了產品功效，對消費者選擇該產品起到了語示的功效，這類產品多見于洗滌、衛生類產品和食品、飲料行業中。可口可樂暗示飲料可口宜人，百事可口暗示飲料令人愜意，“健力寶”使人聯想起健康飲品的功效。在洗滌領域使用這一命名方式的典型是PG寶潔公司，其推出的許多品牌皆有暗示功效的特點，如舒膚佳香皂、佳潔土牙膏、汰漬洗衣粉、海飛絲洗發水等。

2．效果性品牌

企業以此種方式給產品命名，實際上是向消費者傳遞產品在某方面具有很強的滿足能力的價值信息，以期待在消費者心目中建立深刻的印象，如針織行業的名牌“宜而爽”，化妝品“益膚霜”，當消費者第一次結識這個品牌時就對這類價值信息有了一定的印象，繼而做出選擇。

3．情感性品牌

消費者在對品牌的認知過程中，往往會對情感屬性較強的品牌產生好感，有時還會產生共鳴。因此消費者在購買產品的功能利益的同時，也購買了產品帶來的情感屬性。如“樂百氏”愿將歡樂隨產品送給千家萬戶，“萬家樂”讓干家萬戶快樂。有的品牌不會產生直接的親和力，但能使人受啟發，產生美妙的聯想。如“美加凈”護手霜讓人想起南方秀美的城市、湛藍的天空和一雙清柔的手，女孩子便有可能不知不覺地把自己納入這一幅美景中，變成那雙手的主人。此外，麥當勞的質量和服務也與“舒適、開心、快樂”聯系在一起，“和路雪”的富有人情味的紅黃搭配的“雙心”標識，襯托出這個品牌的溫暖親切。這種品牌都不知不覺地成了企業與消費者的情感紐帶。

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