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品牌和名牌是經(jīng)常被使用的概念，兩者有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，這是許多人將品牌評估與名牌評定混淆的原因。一般認(rèn)為，名牌就是指有較高的知名度和美譽(yù)度的品牌，但卻無人為名牌評定創(chuàng)立一整套指標(biāo)體系。在我國，名牌被認(rèn)作是政府行為的產(chǎn)物。所以，名牌評定與品牌評估是兩種不同的做法。

1．名牌評定是計劃經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，品牌評估是市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物

我國以往的名牌評定是計劃經(jīng)濟(jì)體制衍生出來的一種行政做法。在計劃經(jīng)濟(jì)時代，政府進(jìn)行名牌認(rèn)定，對促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，對保護(hù)消費者，都有其現(xiàn)實意義。在名牌評定的過程中，由于沒有科學(xué)、完整的指標(biāo)體系，加之行政長官的不合理干預(yù)，導(dǎo)致名牌評定未能收到預(yù)期的效果，自然也不能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。品牌評估最早問世于西方發(fā)達(dá)資本主義國家，他們通過一整套指標(biāo)體系來研究品牌的市場競爭力，進(jìn)而揭示品牌及其標(biāo)定下的產(chǎn)品適應(yīng)市場的狀況。因此，品牌評估是適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的實用做法。

2．名牌評定是政府行為，品牌評估是中介行為

我國以往關(guān)于名牌的認(rèn)定，是由政府行政機(jī)構(gòu)組織評定的，由于缺乏嚴(yán)密和科學(xué)的指標(biāo)體系，名牌評定實際上是計劃體制下對企業(yè)及其領(lǐng)導(dǎo)者“政績”的評價。因為產(chǎn)品銷售的結(jié)果是計劃的結(jié)果。計劃經(jīng)濟(jì)體制下產(chǎn)生的金銀獎，進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后，立得住的不多，就是一個例證。品牌評估則不是政府行為，它是由中介結(jié)構(gòu)來組織評估的，不存在對評估結(jié)果的傾向性，加之評估指標(biāo)完整、科學(xué)，因此，品牌評估的結(jié)果是公正的，也是可信的。

3．名牌評定的核心是企業(yè)及產(chǎn)品，品牌評估側(cè)重于市場

在計劃經(jīng)濟(jì)體制下衍生的名牌評定工作，完全或基本由國家控制的。企業(yè)作為基本生產(chǎn)單位，在評定時需要考察的主要是內(nèi)部管理與產(chǎn)品質(zhì)量等當(dāng)時現(xiàn)狀的影響，因此，其評定指標(biāo)主要是內(nèi)在質(zhì)量或是物理指標(biāo)等，故而人們常說我國名牌的認(rèn)定多是定性方法。名牌評定反復(fù)法強(qiáng)調(diào)的是“質(zhì)”，強(qiáng)調(diào)“百年大計”、“耐穿耐用”，在今天看來，那種質(zhì)量概念，那種名牌評定，是以企業(yè)及產(chǎn)品為核心的，而未能或很少考慮品牌及其標(biāo)定下的產(chǎn)品是否能為市場所接受。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場已由過去的賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量好壞，品牌有無感召力，已經(jīng)不完全取決于企業(yè)自身的內(nèi)部管理。

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商標(biāo)品牌評估有別于名牌評定