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品牌資產的評估方法體系建立的時間并不是很長，同時也是一件難度很大的工作。它是要在種種不確定的因素中計算出一個確定的數，因此，無論什么評估方法都不可避免地帶有主觀性和不確定性。但是，市場經濟的實際進行，又把品牌資產的價值評估提上了議事日程，所以，雖然評估很難準確，但品牌資產是重要的無形資產，完整的品牌資產評估可以填補短期財務評估和長期策略分析間的落差，取得一個平衡點。

從用途上來看，品牌資產評估有兩大類。第一類是企業自身產權變動或因使用權拓展需要所進行的價值量化。這種評估必須根據評估目的，依據國家頒布的評估標準、方法，以個案的形式進行。第二類是用于價值比較所進行的價值量化，這種評估必須是選擇同一標準、方法、基準日，進行統一的群體評估。第一類評出的可稱為“交易價值”，第二類評出的可以稱為“內在價值”，它實際上是品牌市場競爭力的客觀表現。內在價值不用于交易，它表明品牌資產所帶來的超值創利能力，相當于政治經濟學中的價值。交易價值則相當于價格。交易價值與內在價值存在密切的關系，交易價值的基礎是內在價值，內在價值作為品牌的影子價格影響到交易價格的波動。

從調查對象上看，品牌評估有三類。第一是對CEO(首席執行官)等專業人土做“品牌力”的評估調查；第二類是由銷售部門、會計單位所作“品牌值”的推算評估；第三類是對消費者所作的“品牌資產”調查與評估。三種方法的差別除了在于評估指標不同外，也在于調查對象的不同。

具體的評估方法有三大類。第一類是使用客觀財務數據的會計方法，其結果體現品牌的交易價值；第二類是使用消費者調查的品牌資產評價法，其結果體現品牌的內在價值；第三類是結合前兩種方法的多重推測法，為代表的是英特品牌公司建立的評估模型。

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商標品牌資產評估方法