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品牌命名的法則：命名要善于運用暗示手法

品牌名稱與產(chǎn)品功能雖然不是一回事，兩者之間也不可能完全吻合，但在可能的條件下，如果能賦予名稱以其代表產(chǎn)品功能的某些方面的暗喻或寓意，品牌名稱與產(chǎn)品功能之間就會有關(guān)聯(lián)．也就會收到直接啟發(fā)人的聯(lián)想效果。因為品牌名稱立足于產(chǎn)品本身的功能、效應(yīng)、成分、用途，其好處是使消費者能從中聯(lián)想巾領(lǐng)會該產(chǎn)品的獨特之處。

這一手法的允分運用．往往足很高明的一步棋，對于你的商品快速進入市場將起到關(guān)鍵作用，對于打擊對手和占領(lǐng)市場也會起到直接的助益。

自古以來分布于各行各業(yè)能表現(xiàn)品質(zhì)、特點、使用方法、使用感受，或動作的名稱比比皆是。其所謂品牌好名通常為音韻和諧、字義文雅、取辭恰當(dāng)之綜合意思，光聽其名就能猜出一個所以然來。

當(dāng)前一些品牌只要我們見到。便能知道它是何種類型的產(chǎn)品．因為它可以恰當(dāng)?shù)貙Ξa(chǎn)品的特性、用途予以某種暗示。這種命名方式已經(jīng)受到眾多企業(yè)的認可。一個美妙的品牌能讓消費者看出這個命名中暗示的產(chǎn)品性能和新用途，由此產(chǎn)生美好聯(lián)想，對品牌發(fā)展是極為有利的。

案例：“強生”品牌命名用暗喻手法到位

截至1995年，美國強生在世界上5U個國家有164個子公司，87700名員工，產(chǎn)品行銷l?5個國家．營業(yè)額達188億美元。其中最為中國消費者所熟悉的產(chǎn)品品牌是強生嬰兒護理系列，它被視為世界權(quán)威的健康護理專家。

中關(guān)合資的強生(中國)有限公司所生產(chǎn)的兒童護膚用品的品牌，Johnson’，中文譯名為“強生”二字。強生嬰兒用品在眾多嬰兒品牌中脫穎而出，依靠其強大的實力成為獨占鰲頭的霸主，品牌名備受年輕媽媽們的青昧。強生洗浴、護膚用品，能夠給寶寶提供最全面的、最溫柔的護理，讓每一位新媽媽都能從容、自信地呵護寶寶健康成長。

該品牌命名暗喻十分到位，表示兒童使用了強生潤膚露以后，給寶寶肌膚更安全呵護的同時。還可以讓寶寶更健康茁壯成長。 “強生”這個名字。在中國必然成為最先占據(jù)新生幼兒腦海的第一品牌，該品牌可能將從其記事起。伴隨其度過一生。今天。在皇家寶貝、愛得利等嬰兒用品專賣店也看到強生品牌的身影。解釋是有顧客點名要強生，店家不得已才進些貨以撐門面。

案例：春蘭空調(diào)用暗喻啟發(fā)聯(lián)想

我國的“春蘭”空調(diào)，命名用暗喻手法收到很好的效果，該品牌名給人以美好、豐富的聯(lián)想。春天是一年中最讓人感到舒服的季節(jié)．氣溫與人體的溫差不大，蘭花的獨特清香今許多人都為之喜歡，兩者間的完美結(jié)合，于是就讓人想到春天里綻放的蘭花，致使消費者對這個命名產(chǎn)生好感。再加上春蘭的一句錦上添花的廣告語“只要你擁有春蘭空調(diào)，春天就永遠陪伴著你”，使得許多消費者對春蘭空調(diào)產(chǎn)生喜好。該品牌因為命名的成功，也因此在空調(diào)業(yè)頗具競爭力。

在命名暗喻上，我國的“長虹”彩電命名也有異曲同工之妙。“長虹”命名中的“長”象征著企業(yè)發(fā)展規(guī)模，而“虹”則是有七彩的結(jié)晶，暗喻彩電色彩鮮明之意。還有—‘個更為典型的例子：商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數(shù)人會直接指名購買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。綜觀國內(nèi)外市場上運有暗喻手法的命名也是層出不窮。諸如——

●“三菱”，暗示有棱有角、有力度的重工業(yè)產(chǎn)品；

●“雅倩”，暗示給女性添姿加色的化妝品；

●“莢菱”，暗示雪與冰凌相關(guān)的制冷產(chǎn)品；

●“康必得”，暗示感冒患者使用后必定康復(fù)；

●“娃哈哈”兒童鈣奶，寓意孩子們喝了笑哈哈；

●“潔爾陰”洗液，一聽就知道是女性保健用品；

中國文字富有深刻的內(nèi)涵和寓意，作為一個好的品牌名稱，盡可能地將產(chǎn)品功能通過寓意的手法表現(xiàn)出來，給人帶來豐富的想象空間，這對品牌未來發(fā)展的快速與否將起決定影響。品牌采用這類命名方式，往往會引起人的共鳴，因此也要注意應(yīng)順其自然，不能牽強附會，毫無邊際地去夸大事實，否則不但不能為品牌發(fā)展給予助力，反而給消費者以虛偽、浮夸的感覺，引起消費者不滿，由此讓品牌發(fā)展舉步維艱。

在我國，當(dāng)今美容界用暗示產(chǎn)品屬性的命名方式普遍流行，它們都與產(chǎn)品特性緊密相聯(lián)，更加體現(xiàn)出自己產(chǎn)品與眾不同之處。值得提醒的是，我們在運用這個策略時，不能一味地去暗示經(jīng)營產(chǎn)品的種類或功能，不然，品牌名稱就會失去應(yīng)有的特色。

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