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突現(xiàn)產(chǎn)品的某一個(gè)特性，恰好與暗喻產(chǎn)品的功能手法相反。突現(xiàn)要求直截了當(dāng)，也就是單刀直人，而暗喻要求隱含其中，不露痕跡。兩者都各有千秋，都是屬于品牌命名中的成功的技巧。

一個(gè)成功的品牌命名，是能夠從不同的角度來突現(xiàn)商品的獨(dú)特個(gè)性，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)了解商品，以賣點(diǎn)刺激行動(dòng)，同樣是一種好的命名策略。這種策略如果運(yùn)用到位，消費(fèi)者就很容易根據(jù)品牌名稱看出商品的特征信息，就有可能產(chǎn)生購買的欲望，從而達(dá)到立即產(chǎn)生購買的決定。

我們身邊有許多品牌都是淋漓盡致地突現(xiàn)商品的特征，讓人見了不加考慮就知道產(chǎn)品的信息。例如，提到紙尿褲，人們都會(huì)聯(lián)想到是給嬰兒使用的。但有一種紙尿褲品牌是專門供成人使用的，故取名為“包大人”紙尿褲，一來是為了與嬰兒紙尿褲進(jìn)行區(qū)分，二是可以突現(xiàn)出商品的特征性來，這個(gè)名稱讓人看了記憶深刻。除此之外，市面上還有許多能突現(xiàn)商品特征的名稱——

●“一洗黑”染發(fā)香波：突現(xiàn)商品的效能特征；

●“一刷白”牙膏：突現(xiàn)殘留的牙漬經(jīng)過使用就會(huì)褪除的特征；

●“二鍋頭”酒：突現(xiàn)釀酒的工藝特征；

●“格力”空調(diào)：突現(xiàn)出空調(diào)強(qiáng)大的制冷特征；

●“張小泉”剪刀：突現(xiàn)出悠久的傳統(tǒng)技術(shù)的特征；

●“美加凈”化妝品：明示其商品是集美容和潔凈為一體的化妝品；

●“王老吉”涼茶：突現(xiàn)出老字號(hào)具有可信賴工藝特征；

●“韓復(fù)興”板鴨：突現(xiàn)出南京特定的產(chǎn)品地域特征；

●“舒頸靈”膏藥：突現(xiàn)出治病解脫痛苦的效能特征；

案例：美國“KL工M”奶粉突現(xiàn)特征構(gòu)思極為巧妙

美國有一種著名的奶粉商標(biāo)名叫“KLIM”。它的產(chǎn)生是用英文牛奶(M)LK)一詞的字母倒過來拼寫而成的，名稱構(gòu)思極為巧妙，使消費(fèi)者聽到或見到它，就會(huì)立即聯(lián)想到奶粉產(chǎn)品的特性，而且該名稱既好讀又好記。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌命名的法則：命名能突現(xiàn)產(chǎn)品的特征》，本文關(guān)鍵詞品牌,命名,的,法則,能,突現(xiàn),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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品牌命名的法則：命名能突現(xiàn)產(chǎn)品的特征