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突現(xiàn)產(chǎn)品的某一個特性，恰好與暗喻產(chǎn)品的功能手法相反。突現(xiàn)要求直截了當，也就是單刀直人，而暗喻要求隱含其中，不露痕跡。兩者都各有千秋，都是屬于品牌命名中的成功的技巧。

一個成功的品牌命名，是能夠從不同的角度來突現(xiàn)商品的獨特個性，讓消費者在最短的時間內(nèi)了解商品，以賣點刺激行動，同樣是一種好的命名策略。這種策略如果運用到位，消費者就很容易根據(jù)品牌名稱看出商品的特征信息，就有可能產(chǎn)生購買的欲望，從而達到立即產(chǎn)生購買的決定。

我們身邊有許多品牌都是淋漓盡致地突現(xiàn)商品的特征，讓人見了不加考慮就知道產(chǎn)品的信息。例如，提到紙尿褲，人們都會聯(lián)想到是給嬰兒使用的。但有一種紙尿褲品牌是專門供成人使用的，故取名為“包大人”紙尿褲，一來是為了與嬰兒紙尿褲進行區(qū)分，二是可以突現(xiàn)出商品的特征性來，這個名稱讓人看了記憶深刻。除此之外，市面上還有許多能突現(xiàn)商品特征的名稱——

●“一洗黑”染發(fā)香波：突現(xiàn)商品的效能特征；

●“一刷白”牙膏：突現(xiàn)殘留的牙漬經(jīng)過使用就會褪除的特征；

●“二鍋頭”酒：突現(xiàn)釀酒的工藝特征；

●“格力”空調(diào)：突現(xiàn)出空調(diào)強大的制冷特征；

●“張小泉”剪刀：突現(xiàn)出悠久的傳統(tǒng)技術(shù)的特征；

●“美加凈”化妝品：明示其商品是集美容和潔凈為一體的化妝品；

●“王老吉”涼茶：突現(xiàn)出老字號具有可信賴工藝特征；

●“韓復(fù)興”板鴨：突現(xiàn)出南京特定的產(chǎn)品地域特征；

●“舒頸靈”膏藥：突現(xiàn)出治病解脫痛苦的效能特征；

案例：美國“KL工M”奶粉突現(xiàn)特征構(gòu)思極為巧妙

美國有一種著名的奶粉商標名叫“KLIM”。它的產(chǎn)生是用英文牛奶(M)LK)一詞的字母倒過來拼寫而成的，名稱構(gòu)思極為巧妙，使消費者聽到或見到它，就會立即聯(lián)想到奶粉產(chǎn)品的特性，而且該名稱既好讀又好記。

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品牌命名的法則：命名能突現(xiàn)產(chǎn)品的特征