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根據(jù)國(guó)內(nèi)外對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)品線(xiàn)延伸結(jié)果的相關(guān)研究，一般來(lái)說(shuō)企業(yè)品牌產(chǎn)品線(xiàn)延伸的結(jié)果受到下列幾種因素的影響?

(一)核心企業(yè)品牌因素

核心企業(yè)品牌又稱(chēng)為原企業(yè)品牌，是指已建立市場(chǎng)地位的、作為企業(yè)品牌產(chǎn)品線(xiàn)延伸出發(fā)點(diǎn)的原有企業(yè)品牌。核心企業(yè)品牌因素包括相似度(即核心企業(yè)品牌代表的產(chǎn)品或服務(wù)與延伸對(duì)象之間相似的程度，具體包括技術(shù)相似度、類(lèi)型相似度、可替代度等)、強(qiáng)大度(即核心企業(yè)品牌的市場(chǎng)地位的高低，企業(yè)品牌資產(chǎn)的大小)、食業(yè)品牌定位(即核心企業(yè)品牌的定位偏向功能意義還是偏向象征意義，或?qū)傩远ㄎ贿€是非屬性定位)、企業(yè)品牌內(nèi)涵(即核心企業(yè)品牌所形成的涵義)、延伸記錄等。

(二)消費(fèi)者因素

企業(yè)品牌產(chǎn)品線(xiàn)延伸的成敗最終取決于消費(fèi)者對(duì)其態(tài)度和評(píng)價(jià)，因而，消費(fèi)者因素是影響延伸結(jié)果的另一個(gè)垂要因素。其中，消費(fèi)者的企業(yè)品牌知識(shí)狀況對(duì)消費(fèi)者接受延伸企業(yè)品牌起到基本的作用。企業(yè)品牌認(rèn)知度是消費(fèi)者對(duì)核心企業(yè)品牌的了解和知名的程度；企業(yè)品牌聯(lián)想度是消費(fèi)者從核心企業(yè)品牌引發(fā)相關(guān)的聯(lián)想范圍和深度。深，建立起的企業(yè)品牌聯(lián)想越豐富，

(三)市場(chǎng)因素消費(fèi)者對(duì)核心企業(yè)品牌的了解和認(rèn)識(shí)越延伸企業(yè)品牌就越容易被接受和見(jiàn)效。

影響企業(yè)品牌產(chǎn)品線(xiàn)延伸的市場(chǎng)因素主要有兩個(gè)方面：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度，在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)條件下，采用企業(yè)品牌產(chǎn)品線(xiàn)延伸會(huì)比建立一個(gè)新的企業(yè)品牌更有優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，企業(yè)品牌產(chǎn)品線(xiàn)延伸的相對(duì)價(jià)值越高。二是生命周期，延伸的時(shí)機(jī)即同類(lèi)產(chǎn)品處在市場(chǎng)生命周期的哪一階段也有影響。同類(lèi)產(chǎn)品處于萌芽導(dǎo)入期與處于成熟期相比較，運(yùn)用延伸的效果前者會(huì)明顯好于后者，即企業(yè)品牌產(chǎn)品線(xiàn)延伸宜在早期進(jìn)行。

(四)營(yíng)銷(xiāo)因素

企業(yè)在企業(yè)品牌產(chǎn)品線(xiàn)延伸時(shí)，有無(wú)其他營(yíng)銷(xiāo)組合因素的配合及配合力度，例如相應(yīng)的廣告、營(yíng)銷(xiāo)推廣的投入多少、價(jià)格和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的狀況，也會(huì)對(duì)延伸的成敗產(chǎn)生影響，統(tǒng)稱(chēng)為營(yíng)銷(xiāo)因素。可將營(yíng)銷(xiāo)因素分解為主要包括價(jià)格力、傳播力、銷(xiāo)售力等因素。

(五)企業(yè)背書(shū)因素

企業(yè)品牌產(chǎn)品線(xiàn)延伸是由哪一家企業(yè)進(jìn)行的，這家企業(yè)的背景及狀況等經(jīng)營(yíng)背書(shū)指數(shù)也會(huì)影響延伸的結(jié)果。企業(yè)背書(shū)因素的影響主要包括企業(yè)可信度(消費(fèi)者對(duì)企業(yè)滿(mǎn)意和信賴(lài)的程度)、企業(yè)相關(guān)度(從邏輯上看，企業(yè)與延伸的產(chǎn)品之間是否相關(guān)及關(guān)聯(lián)的緊密程度)等。

標(biāo)簽：廣元三亞安徽德宏昌都玉溪隴南衡水

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