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企業品牌文化的特性

(一)企業品牌文化的經濟性

企業品牌文化作為一種特定的文化形態，具有極其豐厚的經濟內涵。提升企業品牌文化是提高企業品牌附加值的有效途徑，是企業品牌價值的重要構成。從某種意義上說，良好的企業品牌文化是企業的一筆重大財富。通過了解社會文化結構和需求的變化，創建與之相適應的企業品牌文化，可以極大地提高企業的競爭力。甚至構成了其核心競爭力。現代市場競爭已經從物質層面上的產品競爭過渡到心理層面的文化競爭，各個企業紛紛甩出文化牌。從一定程度上說，正泰與德力，西、聯想與方正、伊利與蒙牛等之間的競爭就是企業品牌文化戰的很好例證。

(二)企業品牌文化的民族性

文化具有民族性，企業品牌文化同樣具有民族性，在企業品牌文化的塑造上體現了民族文化、民族風格、民族特性。當特定的企業品牌文化與消費者的民族文化傳統相符時，將更能得到消費者的認可甚至喜愛。如上海卷煙廠生產的“紅雙喜”香煙，充分抓住了中華民族的喜慶與吉祥文化特點，“雙喜”寓意“喜上加喜”，所蘊含的文化處處散發出濃厚的民族特性，正是因為企業品牌具有民族性，國外企業品牌在進入中國市場時也注意到了與中國傳統的嫁接。可口可樂的新春廣告中，利用民間年畫中的泥娃娃阿福抱著大瓶可樂。采用紅色背景，將“年年有余”字樣變成了“歲歲可樂”。把可口可樂的個性文化與中國民俗文化很好的結合起來，使中國老百姓感到親切。

(三)企業品牌文化的滲透性

企業品牌文化不僅體現于企業經營管理的方方面面，也融入了消費者行為中。在現代企業品牌營銷中，企業品牌文化的運用成為企業的重要課題。許多企業已經意識到，濃厚的文化底蘊是企業品牌生命力的保證。將企業品牌文化滲透到生產動作、員工管理、企業文化甚至戰略管理等各個領域，努力提高文化含量和文化品位能迅速地提高企業競爭力。企業品牌能成為常青樹，正是因為其的強有力的企業品牌文化作支持。

(四)企業品牌文化的穩定性

企業品牌文化作為文化特質在企業品牌中的沉淀，是一定的利益認識、感情屬性、文化傳統和個性形象等價值觀念的長期積累，因而其具有相對穩定的特點。尤其是深層企業品牌文化，即企業品牌精神的部分，對企業經營將產生持續、長遠的作用，關系到企業的長期謀劃。德力西電器自從創造了“電器國際人”形象以來，這一創意就一直未變。德力西總是與國際性形象聯系在一起，處處體現出國際、現代、和諧、嚴謹的企業品牌氣質。

(五)企業品牌文化的差異性

企業品牌的作用是用于識別某個銷售者的產品或服務，并使之同競爭關系者的產品或服務區別開來，其手段是企業品牌文化的傳播與灌輸。相應的企業品牌文化也應具有鮮明的差異化個性。孑L府家酒充分利用孔子故鄉的地理優勢和人們對孔子的尊仰，使其企業品牌浸潤著濃濃的儒家文化。“孑L府家酒，讓人想家”曾讓多少獨在異鄉為異客的游子為之動容，勾起人們的思鄉之情的同時也俘獲了消費者的心。而山西的杏花村汾酒廠則巧妙地借用杜牧“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的千古絕唱，創立了獨樹一幟的文化特色。

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