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勞斯萊斯商標(biāo)

馳騁天地間，揮霍看一世豪情在廣受艷羨的目尤下，一路飛奔．這是精神追求者的理想，也是品質(zhì)追求卉們共同的夢(mèng)想；勞斯菜斯，一個(gè)抒寫(xiě)夢(mèng)想的汽車(chē)品牌，一個(gè)擁有駕馭女神之稱(chēng)的品牌，它是如何從一百年前就讓精神追求者鐘情的呢？

品牌剪影

至今仍然沒(méi)有挑乩者的勞斯萊斯，之汽車(chē)王國(guó)雍容高貴的唯一標(biāo)志。在—百穿年的歷史當(dāng)中，它一直沿襲了、至善至美品牌道義和“為少數(shù)人服務(wù)”的品牌精髓，備受世界各國(guó)“高端”人士推崇。

勞斯萊斯的創(chuàng)始人富有傳奇色彩， !個(gè)欄追求完芙卻窮困潦倒的機(jī)械師；而另一個(gè)則是富甲—方、熱愛(ài)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)的貴族公千、在他們的經(jīng)營(yíng)意識(shí)中，勞斯萊斯的設(shè)計(jì)理念是“制造世界上最好的汽車(chē)”，達(dá)也因此成就了芳斯萊斯公司的座右銘：如果存在最好的，設(shè)法讓它更好；如果不存在，就設(shè)法將它創(chuàng)造出來(lái)。這就是創(chuàng)始人留下的“圣之道，至善至美；不為至善至美，創(chuàng)之造之”這段話的全部?jī)?nèi)涵，正是秉承這種追求極致完美的埋想，在累積高超的技術(shù)，管理經(jīng)此后，勞斯萊斯最終成為車(chē)中之冠。

勞斯萊斯的品牌標(biāo)言圖案為兩個(gè)“R”重疊在一起，象征“和諧、共融”，寓意“你中有我，我中有你”，而勞斯萊斯汽車(chē)最著名的立體車(chē)標(biāo)則巾雕塑家賽克斯設(shè)計(jì)，這就是狂喜之靈女神，也稱(chēng)飛翔女神。除廠商標(biāo)之外，真正讓芳斯萊斯揚(yáng)名的是“勞斯萊斯——銀色魔鬼”轎車(chē)，該車(chē)型在馬恩島TT大賽、倫敦車(chē)賽中奪冠，此后還通過(guò)了英國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)的測(cè)試，從此名揚(yáng)天下。

勞斯萊斯的成功秘訣是什么呢?亞太地區(qū)總裁科林凱利對(duì)此解釋道：“購(gòu)買(mǎi)勞斯萊斯，從現(xiàn)實(shí)角度看買(mǎi)的是獨(dú)一無(wú)二、尖端的科技、工藝、設(shè)計(jì)，每臺(tái)車(chē)幾乎都是不一樣的；從情感上來(lái)看，買(mǎi)到的是一種身份的象征，因?yàn)閯谒谷R斯的車(chē)主，除了有錢(qián)還要有眼光和品位。這就讓外界感受到購(gòu)買(mǎi)勞斯萊斯的車(chē)主，一定是有身份和地位的人。另外，從品牌價(jià)值來(lái)看，勞斯萊斯的價(jià)值很穩(wěn)定，它不會(huì)隨潮流而變動(dòng)。”事實(shí)也的確如此，多年來(lái)勞斯萊斯比其他品牌車(chē)表現(xiàn)出更高的價(jià)值，不僅由于它講究極致的選材用料和手工制作，還由于人們對(duì)它始終信賴(lài)，認(rèn)為它永遠(yuǎn)是最好的車(chē)。

讓勞斯萊斯的品牌魔力煥發(fā)，還在于它的成功營(yíng)銷(xiāo)。首先它采取限量制造和銷(xiāo)售的舉措，并審查轎車(chē)購(gòu)買(mǎi)者的身份及社會(huì)背景，這使得勞斯萊斯成為少數(shù)人才能擁有的“奢侈品”；其次，它總是被人聯(lián)想到與名流政要有“瓜葛”。例如：蘇聯(lián)精神領(lǐng)袖列寧擁有第一代勞斯萊斯；美國(guó)前總統(tǒng)威爾遜、蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人勃列日涅夫等領(lǐng)袖也深?lèi)?ài)勞斯萊斯；更有相傳英國(guó)女王無(wú)論走到哪里，坐駕一定是勞斯萊斯，在皇家游艇“不列顛尼亞”號(hào)上還專(zhuān)門(mén)配備勞斯萊斯車(chē)庫(kù)；而美國(guó)超級(jí)歌星“貓王”埃爾維斯·普雷斯利也要在經(jīng)過(guò)多次努力后，才取得買(mǎi)一輛普通級(jí)的勞斯萊斯轎車(chē)的資格。這為品牌形象創(chuàng)造了豐富的色彩，足以讓勞斯萊斯登上頂級(jí)車(chē)的“神壇”。

如今勞斯萊斯雖歸屬寶馬汽車(chē)，但勞斯萊斯的品牌忠誠(chéng)度依舊有著強(qiáng)大的“群眾基礎(chǔ)”，穩(wěn)居世界豪華轎車(chē)之冠，無(wú)人能撼動(dòng)其品牌地位。

在勞斯萊斯品牌誕生100年之際，作為勞斯萊斯百年慶典的一部分，一支由100多輛勞斯萊斯組成的車(chē)隊(duì)從新西蘭出發(fā)，開(kāi)始了為期8個(gè)月的環(huán)球之旅，以此作為新勞斯萊斯計(jì)劃中的開(kāi)始。

品牌點(diǎn)評(píng)

如果說(shuō)是品牌魔力讓“粉絲”們對(duì)勞斯萊斯癡心不改的話，那么勞斯萊斯的品牌魔力到底是什么?

可以從兩個(gè)角度考慮：(1)沒(méi)有創(chuàng)始人當(dāng)初出類(lèi)拔萃的品牌管理思想(對(duì)品質(zhì)不懈的追求，以及通過(guò)參加看起來(lái)像是公關(guān)活動(dòng)的賽車(chē)會(huì)來(lái)提升品牌知名度，并采取p艮量銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)舉措來(lái)“架高”品牌地位，無(wú)法想象勞斯萊斯能夠榮登汽車(chē)頂級(jí)寶座。(2)“至善之美”的品牌道義造就了品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的品牌價(jià)值，消費(fèi)者對(duì)此形成了“保留”性的印象，在歲月的洗禮中，這一印象未曾改變。

以上或許不是品牌魔力的全部，但卻是最重要的內(nèi)容之一。

標(biāo)簽：北海湘潭甘孜銅川寧波南充柳州衡陽(yáng)

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