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勞斯萊斯商標

馳騁天地間，揮霍看一世豪情在廣受艷羨的目尤下，一路飛奔．這是精神追求者的理想，也是品質追求卉們共同的夢想；勞斯菜斯，一個抒寫夢想的汽車品牌，一個擁有駕馭女神之稱的品牌，它是如何從一百年前就讓精神追求者鐘情的呢？

品牌剪影

至今仍然沒有挑乩者的勞斯萊斯，之汽車王國雍容高貴的唯一標志。在—百穿年的歷史當中，它一直沿襲了、至善至美品牌道義和“為少數人服務”的品牌精髓，備受世界各國“高端”人士推崇。

勞斯萊斯的創始人富有傳奇色彩， !個欄追求完芙卻窮困潦倒的機械師；而另一個則是富甲—方、熱愛汽車運動的貴族公千、在他們的經營意識中，勞斯萊斯的設計理念是“制造世界上最好的汽車”，達也因此成就了芳斯萊斯公司的座右銘：如果存在最好的，設法讓它更好；如果不存在，就設法將它創造出來。這就是創始人留下的“圣之道，至善至美；不為至善至美，創之造之”這段話的全部內涵，正是秉承這種追求極致完美的埋想，在累積高超的技術，管理經此后，勞斯萊斯最終成為車中之冠。

勞斯萊斯的品牌標言圖案為兩個“R”重疊在一起，象征“和諧、共融”，寓意“你中有我，我中有你”，而勞斯萊斯汽車最著名的立體車標則巾雕塑家賽克斯設計，這就是狂喜之靈女神，也稱飛翔女神。除廠商標之外，真正讓芳斯萊斯揚名的是“勞斯萊斯——銀色魔鬼”轎車，該車型在馬恩島TT大賽、倫敦車賽中奪冠，此后還通過了英國汽車協會的測試，從此名揚天下。

勞斯萊斯的成功秘訣是什么呢?亞太地區總裁科林凱利對此解釋道：“購買勞斯萊斯，從現實角度看買的是獨一無二、尖端的科技、工藝、設計，每臺車幾乎都是不一樣的；從情感上來看，買到的是一種身份的象征，因為勞斯萊斯的車主，除了有錢還要有眼光和品位。這就讓外界感受到購買勞斯萊斯的車主，一定是有身份和地位的人。另外，從品牌價值來看，勞斯萊斯的價值很穩定，它不會隨潮流而變動。”事實也的確如此，多年來勞斯萊斯比其他品牌車表現出更高的價值，不僅由于它講究極致的選材用料和手工制作，還由于人們對它始終信賴，認為它永遠是最好的車。

讓勞斯萊斯的品牌魔力煥發，還在于它的成功營銷。首先它采取限量制造和銷售的舉措，并審查轎車購買者的身份及社會背景，這使得勞斯萊斯成為少數人才能擁有的“奢侈品”；其次，它總是被人聯想到與名流政要有“瓜葛”。例如：蘇聯精神領袖列寧擁有第一代勞斯萊斯；美國前總統威爾遜、蘇聯領導人勃列日涅夫等領袖也深愛勞斯萊斯；更有相傳英國女王無論走到哪里，坐駕一定是勞斯萊斯，在皇家游艇“不列顛尼亞”號上還專門配備勞斯萊斯車庫；而美國超級歌星“貓王”埃爾維斯·普雷斯利也要在經過多次努力后，才取得買一輛普通級的勞斯萊斯轎車的資格。這為品牌形象創造了豐富的色彩，足以讓勞斯萊斯登上頂級車的“神壇”。

如今勞斯萊斯雖歸屬寶馬汽車，但勞斯萊斯的品牌忠誠度依舊有著強大的“群眾基礎”，穩居世界豪華轎車之冠，無人能撼動其品牌地位。

在勞斯萊斯品牌誕生100年之際，作為勞斯萊斯百年慶典的一部分，一支由100多輛勞斯萊斯組成的車隊從新西蘭出發，開始了為期8個月的環球之旅，以此作為新勞斯萊斯計劃中的開始。

品牌點評

如果說是品牌魔力讓“粉絲”們對勞斯萊斯癡心不改的話，那么勞斯萊斯的品牌魔力到底是什么?

可以從兩個角度考慮：(1)沒有創始人當初出類拔萃的品牌管理思想(對品質不懈的追求，以及通過參加看起來像是公關活動的賽車會來提升品牌知名度，并采取p艮量銷售的營銷舉措來“架高”品牌地位，無法想象勞斯萊斯能夠榮登汽車頂級寶座。(2)“至善之美”的品牌道義造就了品牌獨領風騷的品牌價值，消費者對此形成了“保留”性的印象，在歲月的洗禮中，這一印象未曾改變。

以上或許不是品牌魔力的全部，但卻是最重要的內容之一。

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