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西方國家品牌的產生與發展

西方國家品牌的發展歷史似乎與市場經濟的歷史一樣久遠。品牌產生的具體年代沒有確切記錄,難以考證。不過在美國,最早的品牌發起者是專門賣藥的生產商,而品牌命名的真正發展始于南北戰爭之后。那時,全國性的公司和廣告媒體迅速發展,形成了些至今仍然存在的早期品牌,如凡士林、象牙牌香皂、博頓牌煉乳、魁克牌麥片等。

綜觀世界經濟的發展歷史,世界著名品牌的大規模產生都必須具備以下兩個條件:第一,生產發展。先進生產力基礎上的社會分工與技術進步,使產品能夠大批生產,而且能確保產品的質量與性能,使品牌的廣為流傳有了重要的物質基礎。第二,市場發展。要有廣闊的市場來接納品牌,以形成品牌認知和品牌聯想,從而擴大品牌的知名度。大市場是產生大品牌的土壤,大品牌是大市場發展的結果。經濟學界人士認為,世界前100位強勢品牌中,美國之所以以絕對優勢髙居榜首和占據多數,最主要的原因就是美國擁有龐大的市場。

根據以上兩個條件,我們將西方國家品牌的發展劃分為兩個階段:20世紀初的品牌發展和20世紀中后期的品牌發展。

1.20世紀初的品牌發展

19世紀末20世紀初,西方國家的生產力發生實質性變化,電力的出現使電動機器代替了人工和蒸汽機作業,生產效率提高,公司規模擴大,企業界掀起合并熱潮。一大批強勢品牌,其中包括一些與電力應用有關的新品牌,就產生于這個時期。例如：

1880年法國巴黎夢特嬌公司誕生。

1886年可口可樂誕生,同年德國人本茨制造了第一輛配有單缸發動機的汽車。

1895年吉列剃須刀出現。

1896年路易·威登問世。

1898年喬治·伊斯曼發明了小巧簡便的照相機,定名為柯達相機。

1905年美國普羅克特·甘布爾公司改名為寶潔股份有限公司,公司的著名品牌有固齒牙膏、海飛絲洗發液、碧浪與汰漬洗衣粉等。

1907年勞斯萊斯公司推出銀色幽靈車。

1908年勞力士手表誕生;同年亨利?福特推出福特T型汽車,這種用流水線生產的汽車一上市就引發了汽車工業的變革和其他生產部門的技術革命。

1913年法國雪鐵龍品牌出現。

1916年美國人威廉?波音與韋斯特?維爾特創辦了太平洋航空公司,次年改名為波音公司。

1924年萬寶路品牌誕生

1938年雀巢咖啡誕生

2.20世紀中后期的品牌發展

第二次世界大成之后,科學技術迅猛發展,生產力水平不斷提高,資本主義逐漸從自由競爭階段向壟斷階段過渡。一批著名品牌伴隨著商品輸出和資本流動走向世界的各個角落。例如,肯德基問世于20世紀30年代,麥當勞創立于40年代,它們在1955年之后才以特許經營的方式走向世界,于60年代奠定其世界品牌的地位。1946年,胡蜂摩托問世。1965年,杜邦公司發明了一次性打火機。日本的一些品牌,如豐田、日立松下、索尼等都是在20世紀中期才成為世界品牌的

總之,世界品牌總是隨著新技術的產生而產生,隨著新消費潮流的出現而出現的。

進入20世紀80年代后,世界經濟飛速發展,人們的物質文化生活水平大大提高。但是,發達國家與發展中國家的差距拉大,發達國家不僅向發展中國家輸出資本,也輸出品牌,占領廣大發展中國家的市場。其品牌輸出主要3種方式:第一,品牌兼并。例如,德國漢高兼并徐州洗衣粉廠,獲得海鷗等洗滌品牌。第二,品牌購買。例如,著名冰箱制冷設備企業揚子集團在與德國博西-西門子家用電器公司合資中,西門子以9600萬元人民幣買斷揚子品牌50年使用權。50年后,揚子品牌肯定會煙消云散。中美合資的天津奇偉日化有限公司拿出1000萬元人民幣買斷天津鞋油廠的金雞品牌,之后將其打人低檔鞋油市場,以此來扼殺該品牌。第三,無償提供。即發達國家的企業向東道國無償提供自己的知名品牌,借此宣傳自己的品牌

此外還有一種形式,就是惡意搶注他國商標。例如,劍南春、竹葉青被韓國企業搶注,青島啤酒、五星啤酒被美國企業搶注,風凰、蝴蝶被印度尼西亞搶注,杜康被日本搶注,等等。商標,特別是著名品牌的商標被惡意搶注,是企業無形資產的流失,令人痛惜。而搶注者以微不足道的成本獲取了巨額經濟利益,阻礙或者消滅了競爭對手的品牌,一勞永逸地占領了一些大市場。

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