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品牌的種類

按照不同的標準,品牌可以劃分為不同的種類。

1.大眾品牌和貴族品牌

(1)大眾品牌,指產品面向大眾或普通消費群體的品牌。大眾品牌中的一種是面向所有消費者的,如可口可樂飲料、柯達彩色膠卷、兩面針牙膏、珠江啤酒等。這類品牌產品的基本特點是滿足消費者的實用性和共同性的需要。另一種是面向中低收入者的品牌,如麥當勞快餐、松下電器、格蘭仕微波爐等。這類品牌以該類產品中最大的消費群體為其目標市場,放棄了某些顧客群體。

(2)貴族品牌,也叫奢侈品品牌。什么叫奢侈品呢?奢侈品不只是價格奇高的產品,也不一定是質量最好的產品,而是指市場上價格質量比值最高的產品。但僅有這還不夠,讓?諾爾?卡菲勒認為,奢侈品是閃光的……可視性是關鍵。奢侈品通過標識把內在特征外化,它有極強的美學特征,也有最佳的藝術表現形式,是一個時代高級趣味的體現,代表著特定的文化品味和生活方式。它擁有特殊光環,具有暈輪效應,它能為主人帶來榮耀,是成功人士的標志。因此,奢侈品品牌的目標市場不是大眾消費者,而是上流社會和社會的精英群體。例如勞斯萊斯轎車,它的設計力求把汽車的實用功能和部件巧妙地掩蓋起來:豪華的皮革、溫馨的燈光、低噪音引擎,給人的感覺如同坐在豪華的客廳里。

2.資本品品牌、日用品品牌和享樂品品牌

根據產品的不同用途,可以將品牌劃分為資本品品牌、日用品品牌和享樂品品牌。

(1)資本品品牌。資本品是指用來生產其他物品的產品,這類物品相互之間的差異較小,品牌相對于其產品實體而言,重要性相對較小

(2)日用品品牌。日用品是指單位價值較低、消費者購買頻率較高的物品。如紙申、香皂、牙膏等。對這類產品來說,品牌就比較重要,因而就形成一些強勢品牌,如維達紙巾、雕牌香皂、高露潔牙膏等。顧客一旦喜愛上了某種產品,就會產生重復購買行為,為企業帶來長期利潤。

(3)享樂品品牌。享樂品品牌是指用于滿足消費者享樂生活的品牌,如凱迪拉克轎車、萬寶路香煙、夏奈爾5號香水等。

3.制造商品牌和銷售商品牌

根據產品生產經營環節的不同,可以將品牌分為制造商品牌和銷售商品牌。

（1）制造商品牌，指生產制造企業為自己的產品而創建的品牌。如福特汽車、索尼電器、茅臺酒、女全哈哈果奶等。長期以來，品牌研究者關注的對象主要是制造商品牌，這在我國尤為如此。近幾年評選的中國名牌更是清一色的制造商品牌。

（2）銷售商品牌。銷售商品牌有兩個層次：其一是銷曹商根據目標市場的特點，結合產品功能及特色，為產品設計的品牌。如耐克、大紅鷹等。其二是指銷售商依靠自己獨特的經營管理、銷售、服務而創立的品牌。如沃爾瑪、家樂福、蘇寧電器等。

4．長期品牌和短期品牌

根據生命的長短，可以將品牌劃分為長期品牌和短期品牌。

（1）長期品牌，指生存時間較長，一般在兩年以上的品牌，在市場中占有一席之地。如全聚德烤鴨、同仁堂制藥、李庫泊牛仔褲、IBM等。

（2）短期品牌，指生存時間較短的品牌，只能持續一時，或曇花一現。l卯2年曾轟動一時的換膚霜就屬于這一類。

5．自有品牌和外來品牌

（1）自有品牌，指企業自己創造并一直使用的品牌。如阿詩瑪、長虹、鄂爾多斯、遠大、豐田等。

（2）外來品牌，指企業通過特許經營、兼并或收購等形式取得的品牌。如桑塔納、肯德基、香港陸氏實業公司購買的“冗L王牌”彩電等。

除廠以上5種分類方法之外，品牌還可以依據其他標準，分為別的種類。例如，有人按品牌如何在目標消費者心中建立聯想以及給消費者帶來何種價值，把品牌分為功能性品牌、情感性品牌和休驗性品牌；有人依據品牌的知名度和輻射區，將品牌劃分為地區品牌、國內品牌和國際品牌；等等。

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品牌的種類